【摘 要】
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"放管服"改革背景下,养老服务产业需要培育和打造一批品牌化、连锁化、规模化的养老机构。品牌建设成为深化养老产业供给侧结构性改革和增加供给质量的重要战略手段。当前,民
【基金项目】
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2016年度江苏省高校哲学社会科学研究项目“‘互联网+’背景下现代养老服务产业发展战略研究”(项目编号:2016SJB630107),江苏工程职业技术学院科研项目“南通民办养老服务产业创新发展研究--基于品牌视角”(项目编号:GYKY/2017/17)
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"放管服"改革背景下,养老服务产业需要培育和打造一批品牌化、连锁化、规模化的养老机构。品牌建设成为深化养老产业供给侧结构性改革和增加供给质量的重要战略手段。当前,民办养老机构面临着品牌建设基础薄弱、品牌建设能力有限的问题,加强品牌建设对提升民办养老机构的市场竞争力、降低经营风险、促进员工队伍建设具有现实意义。民办养老机构品牌建设应在分析环境的基础上明确品牌定位,通过品牌内化提升员工的理解度,通过品牌传播提升品牌知名度,通过优质服务提升品牌美誉度,通过连锁经营打造强势品牌效应。
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