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摘 要：本文主要阐述传统造型艺术在视觉传达设计中的应用，即造型、色彩运用、传统元素的内在精神和营造意境三方面。如何认识传统造型艺术与视觉传达设计的关系，使其在视觉传达设计中的应用更为广泛和深入，开创本民族传统设计应用潮流，是新一代设计师们和教育工作者所面临的课题。
关键词：传统文化;中国元素;造型;视觉传达设计
1.中国传统元素
在中国五千余年的历史积淀中，传统元素是其独特而宝贵的财富，有着宽广的题材，丰富多元的内涵，悠久的历史，例如书法、篆刻、剪纸、山水画等，这些元素是其他艺术类别难以取代的。在当今世界艺术宝库中，传统中因文化可谓是将其魅力展现地熠熠生辉。而我们如何认识与理解了传统中国元素与视觉传达设计之间的关系，并广为深入地运用其中，突出民族化的艺术风格特征，成为了设计师们所面临的重大课题。而这种创造性的发挥需要在传统文化表现形式深入理解的基础上，进而可以对传统文化元素进行改造与创新，进而使其更具有历史沧桑感与时代特征。我们在设计中融合了中国传统元素，能够充分展现出神秘的东方色彩，并且也能够促进国际间的文化交流与传播。深厚的中国文化一直在深深地影响着我们的思想，当前诸多设计师们将关注度放在自己民族文化上，将民族思想与设计观念有效结合，展现出逐渐强化的民族审美价值与特征。而我国视觉传达设计师代表张小平也说道，“我们在实际设计过程中，把握本民族文化与精神是一种使命。”
2.视觉传达设计概述
所谓的视觉传达设计，就是指的有着特定的目的的，然后通过可视的艺术形式来对一些特定的信息加以传达，使其对于被传达对象产生一定的影响。视觉传达设计的目的就是为了对于特定的事物加以传播，而其传播的手段就是通过对于一些可视形象的塑造，所以视觉传达设计对于视觉的依赖程度非常高，而且经常是以标识。绘画以及色彩等二维空间的影响来加以表示。但是视觉传达设计并不仅仅是简羊的宣传，它是有一定的文化基础的，我国传统的文化审美追求对于现代的视觉传达设计有若非常重要的影响，所以说在现代的视觉传达设计之中包含若许多的传统元素，中国传统元素与视觉传达设计是相辅相成的，视觉传达设计通过对于传统元素的应用来升华设计的内涵，而传统元素通过视觉传达设计来加以传播。
3.在设计中融入传统元素的意义
当前我们受到多种因素影响，因此必须面对了这样的现象：诸多90年代后出生的高校学生在不同程度上呈现出“优秀传统文化贫血症”的特征。这些学生很少关注我国传统悠久的文化，自目跟风于日韩、欧美潮流，习惯于对一身外国品牌攀比、打扮。由于我国高校的现代艺术设计课程起步较晚，多数传统的工艺美术是以图案设计为基础课程的教育体系，习惯于培养学生们的感性认识方式。在20世纪80年代初期，诸多高校开始引入了平面、色彩、立体三大构成的西方设计理念，主要培养了学生的理性思维。这种教育理念忽略了学生在生活中设计的灵感，很多时候为了-些套路而脱离了我们的传统文化背景，让设计作品给观众们一种抽象而虚无的视觉美感，缺乏深入内涵与民族文化底蕴。在当前社会中，广大消费者逐渐注重了产品自有的文脉性、文化性特征，追求民族文化与现代技术的巧妙融合，这是因为当地消费者生活在自身所处的文化环境中，内心的习惯、接受能力等都在潜移默化地影响着自己的审美观念，也就是一种心理定势。这种具备本土特色的设计产品更容易吸引观众，让设计者与观者可以良好沟通。例如在电影《非诚勿扰》的海报中，尽管画面一副摄影作品，但是实际上就是一-FU幅消新淡雅的山水工笔画，虽然色彩单一，但是却显得十分超凡脱俗。而这就能够迎合因内观众的胃口，首先熟悉的中国传统风格将观众拉近，然后简单的画面能够让观众们-一目了然。但是由于当今部分设计师并不习惯于融合传统元素，对头脑中早已接受的内容视而不见，一味地追摔了西方艺术，逐渐让中国艺术特色消沉，而我们如今所做的就是要继承与创新本土意识，用设计作品来呼唤起观者对民族文化的深刻记忆。
4.中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究
4.1中国水墨元素在现觉传达设计中的应用
众所周知，“水墨”元素是中国传统艺术语言之一，随着历史的演变，逐渐发展成为了特殊的艺术形式。这种形式講求以水、墨原料为主，色彩为辅，重在宣纸上表现出墨色的不断变化。如今将水墨元索应用到现代视觉传达设计中，可谓是具有创新性的。我们在视觉传达设计过程中融合了中国水墨元素，有助于加强民族风格特点的呈现，例如在著名设计师靳埭强、沈浩鹏等人的设计作品中就能够体现出中国水墨艺术具有的含蓄美与朴素美。
4.2中国绘画元素在视觉传达设计中的应用
我们说在传统绘画艺术中，将技法分为了工笔与写意。工笔技法十分严谨、工整，能够在细节的地方看到精华;而写意技术注重浓墨重彩，用笔用墨尽普简练但是却形神具备，简单几笔就能够塑造出绝佳的意境。设计者将传统绘画的笔墨内涵应用到设计之中，例如，在中国绘画中就能够表现出侠义精神。香港著名电影导演徐克创作的电影《黄飞鸿》的海报画面就展现出大将之风与磅礴气势，选择了大面积的色彩增强了观众的视觉感受，而合理的色调运用能够为观众带来巨大视觉冲击力，心中也看到了民族的危机。这些海报的画面中有大量的乌云席卷而来，象征了黄飞鸿所在的清朝末年民族仇恨深重的年代，他傲然站立在天地之间，散发出浓郁的民族自豪感，与救人民于水火的信念。
4.3中国剪纸元素在视觉传达设计中的应用
在民间最广为流传的艺术之一就是剪纸，由于剪纸艺术选材简单、容易得到，并且成本较低，因此受到广大群众的欢迎。这种艺术形式来源于大众生活，具有浓郁的生活气息。我们可以将这种传统的民族艺术形式渗透到设计当中，赋子设计作品内部的民族文化气息，让设计顺应当前艺术发展中“越民族、越世界”的趋势，为世人呈现出东方文化魅力。
结语：将中国传统文化元素合理运用于视觉传达设计中，丰富视觉传达设计作品的内涵，增强视觉传达设计作品的意蕴，是设计师不可推卸的责任。作为视觉传达设计师，我们必须从文化宝库中挖掘、提炼传统文化元素，了解传统文化符号背后的文化意蕴，将其与时代精神相结合，并进行艺术再创造，从而设计出独具中国特色的视觉传达设计作品，使视觉传达设计走上一条民族化道路。
参考文献：
[1]李永红中西融合中的本土文化一对当代中国电影海报的本土化设计刍议[].电影文学，2011（10）.
[2]凌岚.论90年代以来中国电影海报设计的民族化装饰语言特征[D].西北大学，2007.
[3]李艳建国五十年间电影海报的风格演进0].电影评介，2007（03）.
关键词：传统文化;中国元素;造型;视觉传达设计
1.中国传统元素
在中国五千余年的历史积淀中，传统元素是其独特而宝贵的财富，有着宽广的题材，丰富多元的内涵，悠久的历史，例如书法、篆刻、剪纸、山水画等，这些元素是其他艺术类别难以取代的。在当今世界艺术宝库中，传统中因文化可谓是将其魅力展现地熠熠生辉。而我们如何认识与理解了传统中国元素与视觉传达设计之间的关系，并广为深入地运用其中，突出民族化的艺术风格特征，成为了设计师们所面临的重大课题。而这种创造性的发挥需要在传统文化表现形式深入理解的基础上，进而可以对传统文化元素进行改造与创新，进而使其更具有历史沧桑感与时代特征。我们在设计中融合了中国传统元素，能够充分展现出神秘的东方色彩，并且也能够促进国际间的文化交流与传播。深厚的中国文化一直在深深地影响着我们的思想，当前诸多设计师们将关注度放在自己民族文化上，将民族思想与设计观念有效结合，展现出逐渐强化的民族审美价值与特征。而我国视觉传达设计师代表张小平也说道，“我们在实际设计过程中，把握本民族文化与精神是一种使命。”
2.视觉传达设计概述
所谓的视觉传达设计，就是指的有着特定的目的的，然后通过可视的艺术形式来对一些特定的信息加以传达，使其对于被传达对象产生一定的影响。视觉传达设计的目的就是为了对于特定的事物加以传播，而其传播的手段就是通过对于一些可视形象的塑造，所以视觉传达设计对于视觉的依赖程度非常高，而且经常是以标识。绘画以及色彩等二维空间的影响来加以表示。但是视觉传达设计并不仅仅是简羊的宣传，它是有一定的文化基础的，我国传统的文化审美追求对于现代的视觉传达设计有若非常重要的影响，所以说在现代的视觉传达设计之中包含若许多的传统元素，中国传统元素与视觉传达设计是相辅相成的，视觉传达设计通过对于传统元素的应用来升华设计的内涵，而传统元素通过视觉传达设计来加以传播。
3.在设计中融入传统元素的意义
当前我们受到多种因素影响，因此必须面对了这样的现象：诸多90年代后出生的高校学生在不同程度上呈现出“优秀传统文化贫血症”的特征。这些学生很少关注我国传统悠久的文化，自目跟风于日韩、欧美潮流，习惯于对一身外国品牌攀比、打扮。由于我国高校的现代艺术设计课程起步较晚，多数传统的工艺美术是以图案设计为基础课程的教育体系，习惯于培养学生们的感性认识方式。在20世纪80年代初期，诸多高校开始引入了平面、色彩、立体三大构成的西方设计理念，主要培养了学生的理性思维。这种教育理念忽略了学生在生活中设计的灵感，很多时候为了-些套路而脱离了我们的传统文化背景，让设计作品给观众们一种抽象而虚无的视觉美感，缺乏深入内涵与民族文化底蕴。在当前社会中，广大消费者逐渐注重了产品自有的文脉性、文化性特征，追求民族文化与现代技术的巧妙融合，这是因为当地消费者生活在自身所处的文化环境中，内心的习惯、接受能力等都在潜移默化地影响着自己的审美观念，也就是一种心理定势。这种具备本土特色的设计产品更容易吸引观众，让设计者与观者可以良好沟通。例如在电影《非诚勿扰》的海报中，尽管画面一副摄影作品，但是实际上就是一-FU幅消新淡雅的山水工笔画，虽然色彩单一，但是却显得十分超凡脱俗。而这就能够迎合因内观众的胃口，首先熟悉的中国传统风格将观众拉近，然后简单的画面能够让观众们-一目了然。但是由于当今部分设计师并不习惯于融合传统元素，对头脑中早已接受的内容视而不见，一味地追摔了西方艺术，逐渐让中国艺术特色消沉，而我们如今所做的就是要继承与创新本土意识，用设计作品来呼唤起观者对民族文化的深刻记忆。
4.中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究
4.1中国水墨元素在现觉传达设计中的应用
众所周知，“水墨”元素是中国传统艺术语言之一，随着历史的演变，逐渐发展成为了特殊的艺术形式。这种形式講求以水、墨原料为主，色彩为辅，重在宣纸上表现出墨色的不断变化。如今将水墨元索应用到现代视觉传达设计中，可谓是具有创新性的。我们在视觉传达设计过程中融合了中国水墨元素，有助于加强民族风格特点的呈现，例如在著名设计师靳埭强、沈浩鹏等人的设计作品中就能够体现出中国水墨艺术具有的含蓄美与朴素美。
4.2中国绘画元素在视觉传达设计中的应用
我们说在传统绘画艺术中，将技法分为了工笔与写意。工笔技法十分严谨、工整，能够在细节的地方看到精华;而写意技术注重浓墨重彩，用笔用墨尽普简练但是却形神具备，简单几笔就能够塑造出绝佳的意境。设计者将传统绘画的笔墨内涵应用到设计之中，例如，在中国绘画中就能够表现出侠义精神。香港著名电影导演徐克创作的电影《黄飞鸿》的海报画面就展现出大将之风与磅礴气势，选择了大面积的色彩增强了观众的视觉感受，而合理的色调运用能够为观众带来巨大视觉冲击力，心中也看到了民族的危机。这些海报的画面中有大量的乌云席卷而来，象征了黄飞鸿所在的清朝末年民族仇恨深重的年代，他傲然站立在天地之间，散发出浓郁的民族自豪感，与救人民于水火的信念。
4.3中国剪纸元素在视觉传达设计中的应用
在民间最广为流传的艺术之一就是剪纸，由于剪纸艺术选材简单、容易得到，并且成本较低，因此受到广大群众的欢迎。这种艺术形式来源于大众生活，具有浓郁的生活气息。我们可以将这种传统的民族艺术形式渗透到设计当中，赋子设计作品内部的民族文化气息，让设计顺应当前艺术发展中“越民族、越世界”的趋势，为世人呈现出东方文化魅力。
结语：将中国传统文化元素合理运用于视觉传达设计中，丰富视觉传达设计作品的内涵，增强视觉传达设计作品的意蕴，是设计师不可推卸的责任。作为视觉传达设计师，我们必须从文化宝库中挖掘、提炼传统文化元素，了解传统文化符号背后的文化意蕴，将其与时代精神相结合，并进行艺术再创造，从而设计出独具中国特色的视觉传达设计作品，使视觉传达设计走上一条民族化道路。
参考文献：
[1]李永红中西融合中的本土文化一对当代中国电影海报的本土化设计刍议[].电影文学，2011（10）.
[2]凌岚.论90年代以来中国电影海报设计的民族化装饰语言特征[D].西北大学，2007.
[3]李艳建国五十年间电影海报的风格演进0].电影评介，2007（03）.