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发展乡村旅游业是实现乡村振兴的重要手段之一,在促进当地经济发展、转变村民生活方式等方面起着重要作用.以江西省婺源县为例,分析其乡村旅游业发展的优势(旅游资源丰富、生态环境优美)、劣势(配套设施落后、从业人员素质不高)、机会(政府大力支持、发展前景广阔、与周边景区形成规模效应)、威胁(同类型旅游产品竞争激烈、生态环境质量下降),并提出了"完善配套设施、打造特色品牌、提高服务能力、推进环境保育"等发展建议.