论文部分内容阅读
摘要:网店与传统的商店相比有许多优势,它最显著的特点是能够节约昂贵的店面租金,减少库存商品资金占压,能够在很大程度上节约商店的经营成本。然而,对网店上的商品进行营销也是需要成本的,考虑到网络营销的成本与收益,并不是每一种产品都适合在网上销售;对网店上的产品营销成本的投入越多,收益不一定越大。通过建立成本收益函数分析了B2C电子商务模式下网络营销的成本和收益,回答了“哪些商品适合进行网络营销”和“从事B2C业务的企业对网络营销的投入应该到什么程度”这两个问题。
关键词:网络营销;成本;收益;利润最大化;B2C
中图分类号:F721文献标志码:A文章编号:1673-291X(2009)27-0171-03
随着网络技术的发展和个人计算机的普及,中国的电子商务取得了蓬勃的发展。过去一年中,网络购物市场的增长趋势明显。目前的网络购物用户人数已经达到7 400万人,年增长率达到60%[1]。网络购物用户的增加意味着中国电子商务市场的扩大,这为中国从事电子商务的企业的发展提供了机遇。
关键词:网络营销;成本;收益;利润最大化;B2C
中图分类号:F721文献标志码:A文章编号:1673-291X(2009)27-0171-03
随着网络技术的发展和个人计算机的普及,中国的电子商务取得了蓬勃的发展。过去一年中,网络购物市场的增长趋势明显。目前的网络购物用户人数已经达到7 400万人,年增长率达到60%[1]。网络购物用户的增加意味着中国电子商务市场的扩大,这为中国从事电子商务的企业的发展提供了机遇。