【摘 要】
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品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智
【机 构】
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绍兴市水联贸易有限责任公司,浙江,绍兴,312000
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品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象.品牌代表一个企业的核心竞争力,是企业生命力的重要体现,品牌兴则企业兴.“常盛不过三五年”这句中国品牌业界的行话道出了中国品牌生命周期之短的特点.“亚细亚”、“三株”、“冠生园”、“秦池”这些曾经中国百姓家喻户晓、响当当的知名品牌仿佛一夜之间从人们的视觉或记忆中消失.是的,中国品牌的折旧率之高和生命周期之短,令人咋舌和喟叹!本文首先阐述了实现品牌的可持续性发展的现实意义,然而分析了目前品牌建设的误区及不足,并就当前不足提出了自己粗浅的看法.
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