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在平面广告中，色彩不仅能逼真再现商品信息，还能够准确传达广告的思想情感和艺术主题，使受众产生丰富的视觉联想。因而，应深入探究色彩在平面广告中的运用，平面设计师需要对色彩的明亮度进行较好的掌控，正确掌握视觉效应的特点，同时注重色彩的合理搭配，平面广告设计师们应该深谙色彩的广告效用，运用视觉效应的最佳效果进行搭配，从而使平面设计展现应有的魅力，实现色彩对平面广告设计的促进作用。基于此本文分析了色彩在平面广告设计中的运用。