由中国国际公共关系协会（CIPRA）主办的“公共关系新思考”莫干山峰会，于7月17日至7月19日在浙江德清莫干山成功举办。来自中国公共关系领域的著名专家学者、业界领袖、资深媒体人和新媒体新锐代表汇聚一堂，在茂林修竹、峰峦叠翠间碰撞思想，交换看法，探讨新形势下公共关系行业的未来。
　　会议由中国国际公共关系协会学术委员会主任委员、国际关系学院副校长郭惠民教授主持，中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力首先致辞。
　　赵大力对本次会议提出了三点希望，一是希望业内精英提出新问题，引发新思考，找出新答案；二是希望媒体新锐们以更宽的视野、更丰富的想象力，对公关行业创新发展提出新建议；三是希望与会者对CIPRA未来在行业中应发挥的作用提出新想法。
　　在为期3天的峰会中，嘉宾们就“公共关系，是否需要重新定义？”、“数字化时代，经典公关面临的挑战”、“‘互联网+’模式影响下公共关系专业公司将向平台化发展？”、“大公关是未来一大趋势吗？”、“网络民主时代，公共关系将成为任何组织的‘标配’，甚至深刻影响组织的核心决策吗？”等公共关系的基本命题和当下面临的挑战，进行了一系列的深入思考和讨论，对未来中国公共关系界的发展提供真知灼见。
　　与公共关系行业发展密切相关的媒体界人士率先发言。搜狐公司内容副总裁陈朝华指出，对公共关系行业来说最重要的是正本清源，所有行业内的精英们有责任让更多的受众来重新认识真正的公共关系。澎湃新闻总编辑李鑫阐述了媒体转型时代对公共关系行业带来的变化和启示。新媒体观察者魏武挥指出了自媒体时代对公关公司带来的危机和挑战。
　　此外，《经济观察报》副总编孟雷、新媒体排行榜创始人徐达内、《解放日报》新媒体中心主任张玮从目前媒体环境等角度切入，详细阐述了他们对公共关系行业的思考。
　　作为公共关系传播任务委托方的代表，通用电气（中国）有限公司公关传播总监李国威指出，随着行业的发展以及这个行业本身各种乱象的不断出现，公关业界有必要对其进行重新界定，并思考如何能真正鼓励一代人从事这样一个激励人心的行业。霍尼韦尔集团副总裁卢荣、微软亚太研发集团传播运营及公共事务总监商容、杜邦企业传播事务部北亚及澳新地区总监徐俊先后分享了一些来自甲方的关于公共关系行业发展趋势的认识。
　　实战经验丰富的公关公司运营者们也发表了自己的看法。新势整合传播机构副总裁陈俐认为，公关公司应该静下心来思考新形势下如何体现自己的专业价值。蓝色光标数字营销机构副总裁陈阳表示，认清公共关系应处于的位置是至关重要的。哲基公关创始人王虎指出了公关行业目前面临的三方面挑战：移动端、去中介化、融合。睿符品牌传播机构总裁孙雷、森博公关集团总裁于林义、温迪数字传播股份有限公司首席顾问甘霖、哲基数字科技CEO施文涛等先后从自身企业的角度谈到公关行业目前的现状和未来的挑战。
　　来自学界的前沿思考同样发人深省。从事公共关系行业30年的上海交大安泰管理学院党委书记余明阳教授，将公共关系未来的发展方向概括为三个主题词：颠覆、多元、归真，并对此进行了详细阐释。上海师范大学原公共关系学系系主任叶茂康副教授在谈到公关业未来发展走向时认为，公关行业会呈现多元化，组织的战略和策略层面、企业的信息传播层面、活动执行层面都会有公司去做。复旦大学新闻学院原副院长孟建教授表示，公共关系行业迎来重构的可能性非常大。中国人民大学新闻学院副院长胡百精指出，很多公关公司的业务增长，甚至是增长最快的那部分，都不是传统意义上的公关。公关的职能，公关的方法，只有嵌到一个企业的运营生态当中去，它才有价值。郭惠民教授在会议总结时表示，这次会议不仅呈现了有关各方的多元声音，更体现了相互间对话的价值，导引着行业走向创新跨越。未来公关形式甚至内容都有可能变化，但其本质、基点没有变，行业的未来发展期待中国公关转型升级、华丽转身。
　　宏盟集团副主席、亚太区主席杜孟先生应邀参加了峰会，他在现场将1995年在华中外八大公关公司联合签署的中国第一份行业自律公约《对在中国开展公关业务的职业标准立场》文本，转交给中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力先生，以示历史纪念。1984年，杜孟先生在中国成立了第一家合资公关公司，把公共关系这一全新概念和专业公关技巧引进中国，为中国公共关系行业做出了重要贡献。