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整合营销传播是以消费者品牌心理图式为核心的系统营销方式。这种新的营销方式对广告效果提出了新的评价要求,即广告须达到使品牌效果产生变化的目的。因此,以品牌心理模型为基础构建广告效果心理模型并进行实证研究,对于探索广告效果心理评价的新模式将会有一定的实践意义。
广告效果心理评价的实证研究
【摘 要】
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整合营销传播是以消费者品牌心理图式为核心的系统营销方式。这种新的营销方式对广告效果提出了新的评价要求,即广告须达到使品牌效果产生变化的目的。因此,以品牌心理模型为
【机 构】
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江南大学设计学院
【出 处】
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宝鸡文理学院学报(社会科学版)
【发表日期】
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2004年01期
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