【摘 要】
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近年来,人们对广告的批评已由最初的揭露女性性别歧视及男权意识,渐渐走向对两性性别形象及性别消费的研究.广告话语对传统性别形象的僭越,采用了以话题性增加广告的关注度的
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近年来,人们对广告的批评已由最初的揭露女性性别歧视及男权意识,渐渐走向对两性性别形象及性别消费的研究.广告话语对传统性别形象的僭越,采用了以话题性增加广告的关注度的手段,对社会性别进行重新预设和假想.这种话语对形象的利用体现了社会意识形态在其中的运作,其与广告的逐利性、娱乐性以及消费主义的盛行相关,并根植于资本市场与经济话语之土壤.在权力空间的不断重组中,僭越不仅是民众的身份狂欢,也是媒介与广告商、广告主联动而制的市场策略.
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