自7月10日上映以来，《西游记之大圣归来》在超高人气的推波助澜之下，12天内狂揽5亿元票房（约8000万美元），一跃成为史上最“赚钱”的动画“国货”。
　　《大圣归来》的表现可以与好莱坞梦工厂2013年制作的《疯狂原始人》相媲美，这部美国动画片在中国创造了4亿元的票房。
　　影片中，孙大圣有一张让人印象深刻的长脸，是一个末路英雄，失去了法力，内心迷茫无助；唐僧变成了前世的萌孩子“江流儿”；猪八戒变身成一只可爱的粉色小猪……对传统形象的大胆改编和其本身具有的鲜明东方元素，不仅让孩子目不暇接，更让成年观众沉醉其中。
　　导演田晓鹏说，与好莱坞的超级英雄不同，大圣更像一个拥有东方英雄气概的亲密朋友，帮助陌生人脱离困境。
　　“中国人有自己的价值观，反映在动画形象上面就包括坚持和勇气，并不一定要跟着好莱坞的思路来做。”田晓鹏说。
　　在田晓鹏看来，熊猫阿宝就是一个纯正的美国人，他的肢体语言是含蓄的东方人物不会具有的。《花木兰》里对中国山水、人物的刻画颇有东方神韵，但情节上花木兰与任何一个迪斯尼创造的公主没有区别。
　　他认为“中国动漫电影需要有电影产品本身的娱乐属性，更要有东方文化自己的态度”。田晓鹏把《大圣归来》视作对这种态度的阐释：“感情上做东方的故事、共鸣，技术上用西方的手段呈现，在其中寻找中国动画的风格。”
　　北京天空之城投资有限公司创始人路伟负责《大圣归来》一片的运营和策划。在成功所需的天时、地利和人和这三个因素当中，他把“天时”看得比较重。
　　他说：“这个时代太好了，不用好是浪费。”这个“天时”，他指的是“互联网+”带来的机遇和社群环境。“如果放在两年前，《大圣归来》不可能取得这个成绩。”他感叹道，“摆在《大圣归来》面前的是一个百年不遇的运气。”
　　“互联网+”下的众筹模式为《大圣归来》“补给”了急需的资金。路伟当初在“朋友圈”发起众筹，称只要投入10万元，就可以在片尾署上投资人孩子的名字，取名为“给未来的礼物”。但令他意外的是，原定目标也就是100万元，结果却带来了100多位投资人，筹到金额达700万元。
　　“互联网+”同样让口碑相传成为影片推广的新渠道。2014年6月，影片的音乐MV首先在“80后”、“90后”聚集的动漫弹幕网站发布，具有“国产动漫情节”的动画粉丝们构成了第一批未来观众群体。此后，剧组又在19个城市收获了一批影评人、明星、行业领袖的口碑。其中，马云手拿大圣玩偶为电影点赞的图片广为流传。
　　在传统的营销模式里，动画片的优势并不明显，因为缺少明星，也就是缺“颜值”，这是很多优秀国产动画电影票房很难过亿元的一个重要原因。
　　同时，在《大圣归来》上映之前公映的很多动画片如《魁拔》、《龙之谷》，品质都很好，却没有形成一次口碑向二次口碑的扩散。
　　中国的动漫观众，谁不对日籍的奥特曼、机器猫，美籍的钢铁侠、绿巨人耳熟能详？但掰着手指数数本土具有全球影响力的漫画人物，却没有几个。
　　但《大圣归来》也许可以改变这一切。
　　中国电影家协会秘书长饶曙光认为，中国传统文化中有很多可以挖掘的地方，光《西游记》就有无限空间。这座取之不竭的“精神富矿”为当下提供了很多可以转化为形象椽笔的宝贵资源。