论文部分内容阅读
[摘要]产品形象就是目标群体头脑中的印象，是产品开发的关键问题。影视衍生产品的形象具有派生性特征，受限于影视作品的影响力和生命力，源于影视作品中的原型和文脉相承的设计主题。
[关键词]影视 衍生 产品 形象
所谓衍生产品是指从原生事物中派生出来的事物，影视衍生产品既包括极具收藏价值、价格高昂的纯观赏收藏品，也包括具有实用性的商品，如服装、玩具、饮料、生活用品等。影视衍生产品是影视产业链中的一个重要环节，据有关报道成功的动画衍生产品会占据80％的投资回报。目前，国内影视衍生产品的开发存在许多问题，即使在相对比较容易开发衍生产品的动画片产业，也仅仅是以“蓝猫”为主角的动画片衍生产品取得了众所瞩目的成功。其中，影视衍生产品的形象构建就是一个亟待解决的关键问题。
一、影视衍生产品的形象构成
“产品形象”就是一种产品在人们心目中的各种感知联想的集合，是产品个性和存在状态、特性、本质等的可能并不准确的视听觉的脑海图景，是人们对产品的各种看法、情感和期待。因此，产品形象就是在一定条件下，产品在人们头脑中形成的印象。要构建合理的产品形象，首先要确定目标人群：其次要明确产品传达的信息。
产品形象由产品的理念识别层、视觉识别层构成，理念层是基础、是核心，视觉识别层是外在表现。影视衍生产品与普通产品的区别就在于其派生性，在构建影视衍生产品的形象时就必须寻根溯源，将影视作品与产品形象结合起来进行综合分析。
产品的理念识别层主要指产品向消费者提供的核心价值或传达的主要信息。这种价值或信息应该是影视作品所传递的文化、理念或观点，应该充分体现影视作品和衍生产品在内涵上的从属关系。
视觉识别层由核心视觉形象和外围视觉形象构成。核心视觉形象，即产品主体所呈现的形象，主要指产品的综合外观，包括产品的几何形态、色彩、材料、人机界面、品牌LOGO图形等。产品是消费者进行长期交互的实体，其个性特征是消费者形成印象的主要因素，而这种个性特征取决于产品的核心视觉形象，源于影视作品中的“原型”和产品形象构建时的主题选择。
外围视觉形象，是与产品主体相关联事务的视觉形象，主要包括产品的包装、展示、广告、标志、建筑、营销、服务等。外围视觉形象服务于产品理念。是形成产品感性形象的重要组成部分，与核心识别层共用相同的造型要素，这种造型要素通常是影视作品中“原型”的结构或重构。在视觉上与“原型”具有较强的关联性和可辨识性。
二、影视衍生产品的目标群体和定位
影视衍生产品的形象就是目标群体头脑中的印象。只有确定目标群体，才能够在产品形象构建时有的放矢。鉴于影视衍生产品的派生性特征，其目标群体必然在影视作品的受众和其影响者中产生，特别是能够对影视作品充分认同的核心受众群体。这种目标群体的规模取决于影视作品的影响力和生命力，是衍生产品开发的关键因素之一。影视作品的影响力和生命力是影视衍生产品开发的先决条件。
影视作品的影响力可从广度和深度两方面进行考虑。所谓广度是在某一时间点上的覆盖范围：深度是指是指影响层面，是否对人们的行为方式、生活方式、还是对人们的思想观念和群体文化产生了潜移默化的影响。只有具有一定的广度，才能满足产品对潜在市场规模的需求：只有达到一定的深度，对深层的意识形态产生了影响，才能满足目标市场规模稳定性或增长性的要求，影响越深刻，市场越持久。
影视作品的生命力是指影视作品在时间跨度上的作用力。旺盛的生命力是影视衍生产品市场规模增长的前提条件：同时，影视衍生产品的繁荣也有助于增强影视作品的生命力。
影视衍生产品定位不仅取决于目标群体。而且受限于影视衍生产品的市场区分策略。影视衍生产品的市场区分策略是指影视衍生产品的开发要考虑到自身产品体系的规划和目标市场竞争产品差异化要求的双重因素。从经营角度出发，影视衍生产品的推出应该涵盖不同的产品层次，就有必要对产品的种类、产品的体系和产品的组合进行科学的规划，以达到利益最大化的目标。同时。应对目标市场上类似产品进行充分的调研、论证，确立合理的竞争策略，为产品形象的合理定位奠定基础。
三、影视衍生产品的原型和主题分析
产品作为一种人造物存在，必然反映一定的人本思想。影视衍生产品形象要向目标群体传达一定的核心价值或意识形态。就必须具备一种可识别形态的文化意向的特质，这一特质应该源自于影视作品，我们称之为“原型”。原型是影视作品中不断重复出现的意象，它源自民族记忆和原始经验的集体潜意识。这种意象可以是描述性的细节、剧情模式，或角色典型，它能唤起受众潜意识中的原始经验，使其产生深刻、强烈、非理性的情绪反应。
原型具有一定的象征意义。其存在是为了表达一定的意念，这些意念的表达根植于一定的社会土壤。体现一定的文化特性．能够用文字或视觉语言表述出来。为受众所理解，然后产生共鸣。可以说，原型是影视衍生产品的设计源头，影视衍生产品的形象设计就是借助于相应的符号和手法完成原型意念的识别设计。
原型要借助于主题在产品形象中得以体现。主题是产品表达的一种意念或感悟。当这种感悟在沟通时形成了可以交流的主导倾向时。就形成了主题。主题的表现有赖于素材的选取，而素材的选取与加工，则出于特定的创作意念与心态。因此．主题是原型化的形象。包含了原型的内容。是原型的分解与重构。是对原始意念在思想上的提存精炼，用以表达产品的特征。
影视衍生产品的主题更加重视目标用户价值和原型的契合。突出文脉的延续性，强调原型形象的主导性。注重原型性格和题材的不断丰富和完善。通过原型形象的不断重复。强化目标用户的记忆，增强记忆联想，形成“蔓延激活”效应。
四、结语
随着影视产品市场竞争的日趋激烈。影视衍生产品的开发得到了越来越多的青睐。要构建合理的影视衍生产品形象，首先就要对影视作品的内涵、故事情节的展开、角色形象的塑造有着深刻的认识和体会，对影视作品的受众和其所根植的社会土壤、特定文化有着深入的了解，才能够在影视作品中合理地选择衍生产品形象的原型和设计主题。为成功地塑造影视衍生产品形象奠定基础。
[关键词]影视 衍生 产品 形象
所谓衍生产品是指从原生事物中派生出来的事物，影视衍生产品既包括极具收藏价值、价格高昂的纯观赏收藏品，也包括具有实用性的商品，如服装、玩具、饮料、生活用品等。影视衍生产品是影视产业链中的一个重要环节，据有关报道成功的动画衍生产品会占据80％的投资回报。目前，国内影视衍生产品的开发存在许多问题，即使在相对比较容易开发衍生产品的动画片产业，也仅仅是以“蓝猫”为主角的动画片衍生产品取得了众所瞩目的成功。其中，影视衍生产品的形象构建就是一个亟待解决的关键问题。
一、影视衍生产品的形象构成
“产品形象”就是一种产品在人们心目中的各种感知联想的集合，是产品个性和存在状态、特性、本质等的可能并不准确的视听觉的脑海图景，是人们对产品的各种看法、情感和期待。因此，产品形象就是在一定条件下，产品在人们头脑中形成的印象。要构建合理的产品形象，首先要确定目标人群：其次要明确产品传达的信息。
产品形象由产品的理念识别层、视觉识别层构成，理念层是基础、是核心，视觉识别层是外在表现。影视衍生产品与普通产品的区别就在于其派生性，在构建影视衍生产品的形象时就必须寻根溯源，将影视作品与产品形象结合起来进行综合分析。
产品的理念识别层主要指产品向消费者提供的核心价值或传达的主要信息。这种价值或信息应该是影视作品所传递的文化、理念或观点，应该充分体现影视作品和衍生产品在内涵上的从属关系。
视觉识别层由核心视觉形象和外围视觉形象构成。核心视觉形象，即产品主体所呈现的形象，主要指产品的综合外观，包括产品的几何形态、色彩、材料、人机界面、品牌LOGO图形等。产品是消费者进行长期交互的实体，其个性特征是消费者形成印象的主要因素，而这种个性特征取决于产品的核心视觉形象，源于影视作品中的“原型”和产品形象构建时的主题选择。
外围视觉形象，是与产品主体相关联事务的视觉形象，主要包括产品的包装、展示、广告、标志、建筑、营销、服务等。外围视觉形象服务于产品理念。是形成产品感性形象的重要组成部分，与核心识别层共用相同的造型要素，这种造型要素通常是影视作品中“原型”的结构或重构。在视觉上与“原型”具有较强的关联性和可辨识性。
二、影视衍生产品的目标群体和定位
影视衍生产品的形象就是目标群体头脑中的印象。只有确定目标群体，才能够在产品形象构建时有的放矢。鉴于影视衍生产品的派生性特征，其目标群体必然在影视作品的受众和其影响者中产生，特别是能够对影视作品充分认同的核心受众群体。这种目标群体的规模取决于影视作品的影响力和生命力，是衍生产品开发的关键因素之一。影视作品的影响力和生命力是影视衍生产品开发的先决条件。
影视作品的影响力可从广度和深度两方面进行考虑。所谓广度是在某一时间点上的覆盖范围：深度是指是指影响层面，是否对人们的行为方式、生活方式、还是对人们的思想观念和群体文化产生了潜移默化的影响。只有具有一定的广度，才能满足产品对潜在市场规模的需求：只有达到一定的深度，对深层的意识形态产生了影响，才能满足目标市场规模稳定性或增长性的要求，影响越深刻，市场越持久。
影视作品的生命力是指影视作品在时间跨度上的作用力。旺盛的生命力是影视衍生产品市场规模增长的前提条件：同时，影视衍生产品的繁荣也有助于增强影视作品的生命力。
影视衍生产品定位不仅取决于目标群体。而且受限于影视衍生产品的市场区分策略。影视衍生产品的市场区分策略是指影视衍生产品的开发要考虑到自身产品体系的规划和目标市场竞争产品差异化要求的双重因素。从经营角度出发，影视衍生产品的推出应该涵盖不同的产品层次，就有必要对产品的种类、产品的体系和产品的组合进行科学的规划，以达到利益最大化的目标。同时。应对目标市场上类似产品进行充分的调研、论证，确立合理的竞争策略，为产品形象的合理定位奠定基础。
三、影视衍生产品的原型和主题分析
产品作为一种人造物存在，必然反映一定的人本思想。影视衍生产品形象要向目标群体传达一定的核心价值或意识形态。就必须具备一种可识别形态的文化意向的特质，这一特质应该源自于影视作品，我们称之为“原型”。原型是影视作品中不断重复出现的意象，它源自民族记忆和原始经验的集体潜意识。这种意象可以是描述性的细节、剧情模式，或角色典型，它能唤起受众潜意识中的原始经验，使其产生深刻、强烈、非理性的情绪反应。
原型具有一定的象征意义。其存在是为了表达一定的意念，这些意念的表达根植于一定的社会土壤。体现一定的文化特性．能够用文字或视觉语言表述出来。为受众所理解，然后产生共鸣。可以说，原型是影视衍生产品的设计源头，影视衍生产品的形象设计就是借助于相应的符号和手法完成原型意念的识别设计。
原型要借助于主题在产品形象中得以体现。主题是产品表达的一种意念或感悟。当这种感悟在沟通时形成了可以交流的主导倾向时。就形成了主题。主题的表现有赖于素材的选取，而素材的选取与加工，则出于特定的创作意念与心态。因此．主题是原型化的形象。包含了原型的内容。是原型的分解与重构。是对原始意念在思想上的提存精炼，用以表达产品的特征。
影视衍生产品的主题更加重视目标用户价值和原型的契合。突出文脉的延续性，强调原型形象的主导性。注重原型性格和题材的不断丰富和完善。通过原型形象的不断重复。强化目标用户的记忆，增强记忆联想，形成“蔓延激活”效应。
四、结语
随着影视产品市场竞争的日趋激烈。影视衍生产品的开发得到了越来越多的青睐。要构建合理的影视衍生产品形象，首先就要对影视作品的内涵、故事情节的展开、角色形象的塑造有着深刻的认识和体会，对影视作品的受众和其所根植的社会土壤、特定文化有着深入的了解，才能够在影视作品中合理地选择衍生产品形象的原型和设计主题。为成功地塑造影视衍生产品形象奠定基础。