【摘 要】
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数字营销未来要解决的问题rn本篇我们来谈谈数字营销未来可能要面对的问题和风险,下面分三个方面来探讨:rn一、碎片化问题rn虽然能够从近15年的研究分析中找出周期性的研究主
【机 构】
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匹兹堡大学卡茨商学院;牛津大学塞德商学院;上海外国语大学国际工商管理学院
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数字营销未来要解决的问题rn本篇我们来谈谈数字营销未来可能要面对的问题和风险,下面分三个方面来探讨:rn一、碎片化问题rn虽然能够从近15年的研究分析中找出周期性的研究主题,但我们也注意到,顶级期刊中关于DSMM的研究主题碎片化程度很高,许多有趣的研究之间可以说毫无相关性.高质量的专业期刊中,要么是宽泛的概念研究,要么是很窄的深度模型研究,缺乏全视野的研究.一般期刊中的研究则倾向于提供片面的理论或模型的片段.我们其实缺乏对前人提出的理论进行深刻或全面的认识,也缺乏支持或反驳先前概念的研究.
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