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从传统传媒业看，其经营的产品一般都是单一媒体，如图书、杂志、报纸、音像，电视等。2000年前的互联网也仅仅是以单一的“第四媒体”的形式出现。但今天，数字技术改变了一切，跨媒体已成为传媒业的大势所趋。所谓跨媒体．即横跨平面媒体（书、报、刊）、磁光介质媒体（盆带、CD-ROM、VCD、DVD等）、网络媒体（Website），甚至移动媒体（Modie）的多媒体、多渠道平台。目前，国际市场上，新闻集团、贝塔斯曼集团，迪斯尼集团等传媒巨鳄均在通过收购、合并等方式向跨媒体进发。中国的TOM集团、中信集团、和讯网等也都