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从传统传媒业看,其经营的产品一般都是单一媒体,如图书、杂志、报纸、音像,电视等。2000年前的互联网也仅仅是以单一的“第四媒体”的形式出现。但今天,数字技术改变了一切,跨媒体已成为传媒业的大势所趋。所谓跨媒体.即横跨平面媒体(书、报、刊)、磁光介质媒体(盆带、CD-ROM、VCD、DVD等)、网络媒体(Website),甚至移动媒体(Modie)的多媒体、多渠道平台。目前,国际市场上,新闻集团、贝塔斯曼集团,迪斯尼集团等传媒巨鳄均在通过收购、合并等方式向跨媒体进发。中国的TOM集团、中信集团、和讯网等也都