论文部分内容阅读
跨文化广告传播的本土化策略已成为品牌全球化经营过程中行之有效的营销传播策略，但在实践中常会遭遇各种文化困境和障碍。特别是洋品牌在向我国进行跨文化广告传播时，值得注意的文化现象与问题更是纷繁复杂。本文尝试从文化三大层次即精神文化层、制度文化层、物质文化层着手，并加以案例分析，探讨洋品牌中国本土化传播中需要注意的变化问题。