自拍亭为品牌造势

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  首先是自拍,接着是自拍杆(selfie stick),之后是—自拍亭。许多品牌都在门店里添加了自拍亭,这就是新一代的照相亭(photo kiosk)。
  在社交媒体无处不在的时代,这些自拍亭貌似已经成为拉近客户距离,树立品牌形象的最新方式。
  在眼镜品牌Warby Parker的几家分店中,近视的消费者如果不确定玳瑁眼镜是否真的适合自己,可以到这些店里的自拍亭去拍几张图片,用邮件发给朋友和家人,让他们帮着参谋一番。
  在纽约的美甲工作室Paintbox,客人可以在美甲后把手伸进照相盒子,让新染上的蓝绿色金属涂层成为永恒。
  在多伦多的素食餐厅Doomie’s,有一间专供客人使用的自拍亭,客人对着镜子自拍后通常会把照片发到社交网络,并配上“刚从食物昏迷中醒来”的文字。
  Doomie’s的老板之一海伦尼克·文森特·德保罗(Hellenic Vincent De Paul)称:“我们在设计餐厅时,就想用聪明的办法来推广它,让它与众不同,而年轻人想要的就是Instagram的感觉。”
  餐厅有一间空闲的地下室,德保罗把地板刷成了白色,在墙上贴上了某位艺术家创造的“素食帮手”主题的卡通墙纸。德保罗说,现在第一次去餐厅的35岁以下的客人,至少有一半都会去自拍亭。晚上,如果需要等位,客人会先到自拍亭里拍照发帖,消磨时间。


>> 莫根·希克在纽约Tracy Anderson Method健身中心的自拍亭前。

  这获得了许多媒体关注,包括加拿大广播公司(CBC)。
  德保罗说:“这间房对我们的生意帮助很大,开业的时候正是因为它得到了CBC和其他新闻媒体的报道。许多人都在说,‘我们快去这家有自拍间的素食餐厅吧。’”
  像Doomie’s这样的餐厅设置了让客人用手机自拍的专门区域,还有一些店家则安装了自拍亭给客人自拍。自拍行家都知道,在有特殊光线的地方拍照,效果远比只用手机拍摄要好。
  现在看来,自拍亭要火起来了:健身连锁机构Tracy Anderson Method就在纽约的新工作室里设了这样一个自拍亭(以后朋友再也不会说你健身不流汗了)。
  莫根·希克(Morgen Schick)过去是福特的车模,现在则变成了美颜抗衰老达人。
  最近的一个早晨,她悄悄走进了光线明亮的白色自拍亭,犹豫着该用什么工具才能让自拍更美:自拍亭里的道具有装点着心形图案的小旗子和一对哑铃,另外还有4个让你看起来更美的滤镜。
  52岁的希克在屏幕上审视了自己一番后,按下了快门。她表示:“这很不错,虽然没有让我看起来像25岁的滤镜,但我已经满足了。我们要拥抱当下。”
  专门从事“美甲艺术”的Paintbox三年前在纽约开张,其成功的原因之一便是可以拍美甲照的照相盒子。到这里来的客人都能拿到一张五颜六色的美甲照作为纪念品,如果他们愿意把照片发到网上的话,还可以通过这种病毒式营销帮Paintbox扩大业务。
  Paintbox的创始人兼首席执行官埃莉诺·朗斯顿(Eleanor Langston)表示:“我们有许多客人都是从城外甚至其他地方来的,这张照片就像是一份纪念品,可以让他们与朋友分享快乐的经历。”
  新娘会带着伴娘一起来美甲,然后大家把手背叠在一起,拍几张指甲的美照。朗斯顿说:“这真的太可爱了,姑娘们都对拍照这件事非常兴奋—这是我们送给她们的礼物。”
  在Warby Parker的50家门店中,有9家安装了自拍亭,既可以让顾客的朋友和家人帮助挑选镜框,也能让他们度过一段美好时光—虽然这通常和眼镜店没什么关系。
  该连锁店在洛杉矶开设的新店就鼓励客人在有12块不同背景的绿色屏幕前拍摄15秒钟的视频。在迈阿密分店,客人則可以在塑料气船上消遣一会—很可能是戴着墨镜—对着天花板上的镜头摆拍。
  公司创始人之一兼联合首席执行官戴维·吉尔伯亚(Dave Gilboa)表示:“眼镜是人们戴在脸上的唯一一件物品,他们要确定自己看起来很好,也想从家人朋友那里获得建议。我们认为,只要商店有地方安装自拍亭,那这个过程就会更有趣,更简单。”
  这些饰品的购买者可以尝试不同款式的镜框,并自拍;店员可以把这些照片通过邮件或社交软件发给他们,还会为顾客提供两组连拍。
  吉尔伯亚表示:“如今在购买产品时,顾客有更多地方可以选择,所以我们对商店的设计也更加用心。虽然这并不能让销售空间最大化,但我们始终想着创造新体验。”
  在Tracy Anderson Method的新店—也是其唯一一家有自拍亭的店,学员们排着长队等待自拍,在Instagram上发照片。
  在店里安装自拍亭的想法来自两年前的员工假日派对。Tracy Anderson Method的首席执行官玛丽亚·鲍姆(Maria Baum)表示,“员工们特别开心,当时我就在想,也要给客人们提供这样的自拍亭。”
  她还表示,社交媒体“已经对企业变得愈发重要,我们有6家工作室,但我们想吸引每一个人。”
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