论文部分内容阅读
[摘 要]永福的旅游资源相对丰富，地理环境优良，发展养生旅游业具有很好的条件。永福县依托福寿文化大力发展具有永福特色的的长寿休闲养生旅游，在把永福的养生文化发扬光大的同时，将有效地促进了永福经济的发展。
[关键词]福寿文化；养生；旅游
永福县自2006年开始，连续三年举办福寿节，以节庆方式论释福寿文化的精髓，“中国长寿之乡”，“养生产业示范基地”品牌，为福寿文化的发展增添了耀眼的光彩，福寿文化成为该县促进经济社会全面发展的出发点和落脚点，依托这一品牌，凝聚和塑造地区精神，以文化软实力聚人气，以文化软实力带财气。文化搭台、经济唱戏作用非常明显。通过举办养生福寿节，福寿文化得到进一步弘扬，永福知名度得到进一步提高，养生福寿节成为促进永福经济社会发展的文化盛会，通过福寿节，永福走出了国门，世界了解了永福，提升县域经济竞争力。
一、挖掘丰富的福寿文化资源，发展文化产业
永福县有着悠久福寿历史文化及迷人的文物古迹，经过不断的发掘和修整，现在已成为远近闻名的福寿文化旅游县。最为有名的是驰名中外的南宋摩崖石刻“百寿图”。“百寿图”高175厘米、宽148厘米，整个字笔力遒劲，无瑕可指，无懈可击!其独具匠心之处是笔划中嵌入了100个小“寿”字，一字一体，自图腾文字直至篆、隶、草体皆备，每字旁均注明文体出处，大小“寿”字浑然一体，具有很高的艺术研究和审美价值。《百寿图》自宋代以来就已作为稀世之宝、广为传颂。特别是南宋时期，专事拓印、装裱“百寿图”作坊久盛不衰。朝庭显贵、书香世家，百姓士庶都为拥有一幅“百寿图”而自豪。挂之于堂中宾客争相观赏!古时商人远行或浮游宦海者更是把“百寿图”作为护佑身家平安的宝贝!《百寿图》名扬四海，尤其是在日本及东南亚影响极大，数百年来盛传不衰。
其次刻于县城中心凤山顶石壁上的“福”字石刻已有800多年历史，传说是根据宋代武状元李琪之掌书“福”字，由高僧雕刻而成。凤山上的“福”字石刻，字长83厘米，宽78厘米，该字书写刚劲有力而奇特，虽经数百年沧桑，但“福”字石刻一笔一划依然熠熠生辉。
另外，永福县是中国科举史上唯一的“文武状元县”，还出现被誉为“状元之师”的清代教育家吕琐、墨梅画宗师李古寿、彩调创始人蒙廷章等有一定影响的人物，文史遗迹有长江以南保存得最完整的“永宁州古石城”、宋、元时代岭南最大的青瓷窑“窑田岭窑址”、神秘长寿丹砂井、千年重阳树、广西民间艺术罗锦镇的彩调、百寿岩石刻、凤山石刻、太平岩石刻、李熙龄墓石刻、李古寿墓石刻等。
永福县不断挖掘自身优势，推出了独具特色的“福寿文化”品牌，通过发展文化产业，不但丰富了群众的文化生活，扩大了对外影响力，而且还不断促进经济发展，提升县域经济竞争力。
二、彰显文化特色，全力打造中国休闲养生旅游目的地
福寿文化是中华民族的传统民俗文化，是人们在生活中追求富贵、长寿、好运、吉祥、安定的一种精神理念所展示出来的通俗的文化现象。文化的魅力来自于文化的个性，因此，打造具有地方个性，具有震撼力、吸引力的文化品牌项目，对于永福推动文化产业的繁荣，对于促进永福休闲养生旅游业的发展具有灵魂与血脉的决定性作用。永福县具有独特的旅游优势，全县境内地质、地貌、大气、水、土壤、生物环境等方面都具有桂林其他县份所没有的独特旅游开发价值。应该把能突出特色的“福寿文化”挖掘出来，作为创新载体，融入经济建设和社會发展的全过程，才能发挥“文化搭台，经济唱戏”的作用，使文化“软实力”成为推动经济社会发展的“硬攻势”。主打“中国长寿之乡”、“世界养生产业示范基地”两块金字招牌。围绕“长寿”、“养生”、“休闲”、“度假”等开发旅游资源，唱大戏，做大文章。充分依托长寿品牌，不断挖掘福寿文化，坚持可持续发展战略，积极打造特色生态旅游。目前已经开发具有一定规模效益的金钟山旅游景区，集游览观光、休闲娱乐，会议度假，科学养身为一体，既融合桂林山水之精巧秀美，又兼大自然鬼斧神工的雄奇，更具有独特的养生人文底蕴，兼有回归自然、探险寻踪、悠闲浪漫，已经成为永福休闲养生游的龙头。我们应该积极打造具有永福福寿之乡特色的以金钟山景区为龙头的长寿休闲养生旅游模式，充分依托长寿品牌，不断挖掘福寿文化，坚持可持续发展战略，精心规划以百寿岩和永宁州古城为代表的人文生态旅游、以龙江乡罗汉果无公害生产基地等为代表的农业生态旅游示范长廊旅游、以龙江社边屯、虎森山庄、福寿山庄为代表的农家生态休闲旅游、以百寿镇为代表的长寿生态旅游探秘五大特色生态旅游景区。在这里，游客既可与百岁老人零距离接触，也可探访神秘长寿丹砂井，一睹千年重阳树芳容，游人还可以到广西民间艺术(彩调)之乡一一罗锦镇探寻长寿的精神文化足迹，与永福人一起尽享唱彩调、看彩调、品彩调的休闲养生乐趣。
（三）整和一直处于半休眠状态的长寿休闲养生旅游资源
历史上，永福县地理位置非常重要，处在汉文化在岭南最重要的一条传播线路上，是汉民族与少数民族交融的第一站，因而留下了众多极有特色的人文景观，有江南保持最完整的古城一一永宁州古城、有闻名于世的百寿图及大“福”字石刻，还有仙姑岩悬棺、宋代窑田岭窑址等。同时永福又是越城岭、驾桥岭两大山系的结合部，这一特殊的地质地貌构成了众多奇特秀美的自然景观，有百里挑一的世界奇洞麒麟岩、有秀美的板峡湖、有“水清鱼读月，山静鸟谈天”的西江、有独具开发价值的生态旅游景区龙江森林公园，还有蕴藏着极具开发价值的地下温泉资源等，这些丰富的旅游资源为永福发展旅游业创造了良好的条件。鉴于历史的原因，永福丰富的旅游资源一直处于未专题开发的状态。除了金钟山已经规模开发外，这么丰富的休闲养生资源一直在似醒非醒的状态下闲置，确实是永福旅游业的硬伤，应该将旅游业作为一项重要产业来抓，努力打造“长寿之乡”文化旅游品牌，提升永福旅游的知名度。整合旅游优势资源，力争把凤山公园、百寿岩、永宁州古城建设成为有接待能力的景点。以旅游业推进永福县城市化进程并带动第二产业快速发展。要以良好的投资环境、优惠的投资政策、优质的服务体系，诚招国内外客商，推进“福寿之乡”旅游发展。 水与土是一个地方发展长寿养生游的最根本条件，因为在中国人的传统思维里面，有着一方水土养一方人坚强信念，把水土因子和人类的关系放到十分重要的高度，认为水土组合不仅影响人类健康，甚至决定人类形体与性格。永福具有得天独厚的优势，而这优势却恰恰没有引起我们的足够重视。优质水资源是永福人长寿的要素之一。经初步检测，该县境内泉水水质优良，具有小分子团，呈弱碱性、氧化还原低、矿物质含量丰富，矿化度优于国家天然矿泉水标准，水中含有硒兀素四个特点。经勘测，该县许多河流与泉水的PH值在7-8之间，最符合人体内弱碱性环境，可使身体更有效抵制细菌和病毒的入侵，从而使人长寿。因而，永福水享有“健康之水”、“营养之水”和“长寿之水”美誊。土壤含硒也是永福人长寿的重要元素。根据对永福土壤进行抽点检测表明，该县土壤硒含量为全国平均值0.29mg/kg的3. 3倍，是名副其实的富硒土，其土壤总体硒含量处于植物生长和人体吸收的最佳状态。这两条，是桂林其他县域所不具备的，水土俱佳的优越性也就确定了永福旅游一定要走自己独特的路子。
四、依托福寿文化载体，加大养生旅游业营销力度
此外，永福罗锦乡有彩调之乡之称，其彩调被列为广西非物质文化遗产。可以通过大力弘扬彩调文化，使彩调成为福寿文化的重要载体。福寿节近几年来成为永福县全力打造的一个具有鲜明的地方特色、全民性的盛大文化节日。按照“绿色、养生、旅游、福寿”主题，传承優秀历史文化，发扬尊老敬老的传统美德，在更高层次和更宽领域深入挖掘和开发福寿养生旅游文化。拓展了文化外延，也就夯实福寿文化产业发展基础。建设福寿养生职业学院，开发彩调养生，油茶养生、罗汉果养生，桂林米粉养生、户外徒步休闲养生、水疗养生、理疗养生、森林养生等养生项目。依托罗汉果等特色产品，重点发展福寿养生文化产业，带动全县经济结构的调整。
按照“全方位、多层次、宽领域、大密度”的要求，充分发挥大报、大刊、大台、大网”的宣传促销作用，全方位推介和展示永福长寿休闲养生旅游业，开拓健康休闲客源市场。充分利用网络信息化，加强旅游资源的宣传促销，以永福政府门户网、桂林旅游网为主线，用文字和图片的形式把旅游资源和旅游项目的招商材料在各大网站发布，利用网络进行宣传推介，积极展示永福旅游新形象同时，加强与上述地区大旅行社、大旅游集团的旅游合作，从更宽领域上扩大永福旅游的影响力，从更高层面上促进永福旅游快速发展。将“打造中国长寿养生旅游目的地”的理念，贯穿始终，着力提高长寿休闲养生旅游活动的策划水平和促销效果。根据该县农家乐旅游资源丰富的特点，大力发展农家乐旅游项目，积极做好福寿养生休闲“候鸟”工程和养生名牌产品研发生产。进一步依托桂林的知名度扩大永福”福寿文化”的对外影响，促使旅游品位更高、旅游品牌更响、旅游核心竞争力更强。旅游经济就是注意力经济，没有人关注就会被边缘化了，紧紧抓住福寿文化这个品牌，打长寿牌，打文化牌，特别是通过福寿节这个载体使外界更多的关注永福，使永福走向世界，使世界了解永福。把树立品牌意识作为突破口，整合旅游资源，加大基础设施和景区建设，大力开发休闲养生旅游产品体系，逐步完善软硬件设施，构建以长寿文化为主题、以养生度假、乡村休闲为主要功能的长寿旅游目的地。
[参考文献]
[1]广西新闻网一广西日报.2007年07月OS日.
[2]这里是休闲养生的天堂.中国产经新闻报,2009-08-02.
[作者简介]陶虹，广西大学行健学院。
[基金项目]本文系广西社科规划课题《广西福寿文化产业发展研究》阶段性研究成果，项目编号08FSH002。
[关键词]福寿文化；养生；旅游
永福县自2006年开始，连续三年举办福寿节，以节庆方式论释福寿文化的精髓，“中国长寿之乡”，“养生产业示范基地”品牌，为福寿文化的发展增添了耀眼的光彩，福寿文化成为该县促进经济社会全面发展的出发点和落脚点，依托这一品牌，凝聚和塑造地区精神，以文化软实力聚人气，以文化软实力带财气。文化搭台、经济唱戏作用非常明显。通过举办养生福寿节，福寿文化得到进一步弘扬，永福知名度得到进一步提高，养生福寿节成为促进永福经济社会发展的文化盛会，通过福寿节，永福走出了国门，世界了解了永福，提升县域经济竞争力。
一、挖掘丰富的福寿文化资源，发展文化产业
永福县有着悠久福寿历史文化及迷人的文物古迹，经过不断的发掘和修整，现在已成为远近闻名的福寿文化旅游县。最为有名的是驰名中外的南宋摩崖石刻“百寿图”。“百寿图”高175厘米、宽148厘米，整个字笔力遒劲，无瑕可指，无懈可击!其独具匠心之处是笔划中嵌入了100个小“寿”字，一字一体，自图腾文字直至篆、隶、草体皆备，每字旁均注明文体出处，大小“寿”字浑然一体，具有很高的艺术研究和审美价值。《百寿图》自宋代以来就已作为稀世之宝、广为传颂。特别是南宋时期，专事拓印、装裱“百寿图”作坊久盛不衰。朝庭显贵、书香世家，百姓士庶都为拥有一幅“百寿图”而自豪。挂之于堂中宾客争相观赏!古时商人远行或浮游宦海者更是把“百寿图”作为护佑身家平安的宝贝!《百寿图》名扬四海，尤其是在日本及东南亚影响极大，数百年来盛传不衰。
其次刻于县城中心凤山顶石壁上的“福”字石刻已有800多年历史，传说是根据宋代武状元李琪之掌书“福”字，由高僧雕刻而成。凤山上的“福”字石刻，字长83厘米，宽78厘米，该字书写刚劲有力而奇特，虽经数百年沧桑，但“福”字石刻一笔一划依然熠熠生辉。
另外，永福县是中国科举史上唯一的“文武状元县”，还出现被誉为“状元之师”的清代教育家吕琐、墨梅画宗师李古寿、彩调创始人蒙廷章等有一定影响的人物，文史遗迹有长江以南保存得最完整的“永宁州古石城”、宋、元时代岭南最大的青瓷窑“窑田岭窑址”、神秘长寿丹砂井、千年重阳树、广西民间艺术罗锦镇的彩调、百寿岩石刻、凤山石刻、太平岩石刻、李熙龄墓石刻、李古寿墓石刻等。
永福县不断挖掘自身优势，推出了独具特色的“福寿文化”品牌，通过发展文化产业，不但丰富了群众的文化生活，扩大了对外影响力，而且还不断促进经济发展，提升县域经济竞争力。
二、彰显文化特色，全力打造中国休闲养生旅游目的地
福寿文化是中华民族的传统民俗文化，是人们在生活中追求富贵、长寿、好运、吉祥、安定的一种精神理念所展示出来的通俗的文化现象。文化的魅力来自于文化的个性，因此，打造具有地方个性，具有震撼力、吸引力的文化品牌项目，对于永福推动文化产业的繁荣，对于促进永福休闲养生旅游业的发展具有灵魂与血脉的决定性作用。永福县具有独特的旅游优势，全县境内地质、地貌、大气、水、土壤、生物环境等方面都具有桂林其他县份所没有的独特旅游开发价值。应该把能突出特色的“福寿文化”挖掘出来，作为创新载体，融入经济建设和社會发展的全过程，才能发挥“文化搭台，经济唱戏”的作用，使文化“软实力”成为推动经济社会发展的“硬攻势”。主打“中国长寿之乡”、“世界养生产业示范基地”两块金字招牌。围绕“长寿”、“养生”、“休闲”、“度假”等开发旅游资源，唱大戏，做大文章。充分依托长寿品牌，不断挖掘福寿文化，坚持可持续发展战略，积极打造特色生态旅游。目前已经开发具有一定规模效益的金钟山旅游景区，集游览观光、休闲娱乐，会议度假，科学养身为一体，既融合桂林山水之精巧秀美，又兼大自然鬼斧神工的雄奇，更具有独特的养生人文底蕴，兼有回归自然、探险寻踪、悠闲浪漫，已经成为永福休闲养生游的龙头。我们应该积极打造具有永福福寿之乡特色的以金钟山景区为龙头的长寿休闲养生旅游模式，充分依托长寿品牌，不断挖掘福寿文化，坚持可持续发展战略，精心规划以百寿岩和永宁州古城为代表的人文生态旅游、以龙江乡罗汉果无公害生产基地等为代表的农业生态旅游示范长廊旅游、以龙江社边屯、虎森山庄、福寿山庄为代表的农家生态休闲旅游、以百寿镇为代表的长寿生态旅游探秘五大特色生态旅游景区。在这里，游客既可与百岁老人零距离接触，也可探访神秘长寿丹砂井，一睹千年重阳树芳容，游人还可以到广西民间艺术(彩调)之乡一一罗锦镇探寻长寿的精神文化足迹，与永福人一起尽享唱彩调、看彩调、品彩调的休闲养生乐趣。
（三）整和一直处于半休眠状态的长寿休闲养生旅游资源
历史上，永福县地理位置非常重要，处在汉文化在岭南最重要的一条传播线路上，是汉民族与少数民族交融的第一站，因而留下了众多极有特色的人文景观，有江南保持最完整的古城一一永宁州古城、有闻名于世的百寿图及大“福”字石刻，还有仙姑岩悬棺、宋代窑田岭窑址等。同时永福又是越城岭、驾桥岭两大山系的结合部，这一特殊的地质地貌构成了众多奇特秀美的自然景观，有百里挑一的世界奇洞麒麟岩、有秀美的板峡湖、有“水清鱼读月，山静鸟谈天”的西江、有独具开发价值的生态旅游景区龙江森林公园，还有蕴藏着极具开发价值的地下温泉资源等，这些丰富的旅游资源为永福发展旅游业创造了良好的条件。鉴于历史的原因，永福丰富的旅游资源一直处于未专题开发的状态。除了金钟山已经规模开发外，这么丰富的休闲养生资源一直在似醒非醒的状态下闲置，确实是永福旅游业的硬伤，应该将旅游业作为一项重要产业来抓，努力打造“长寿之乡”文化旅游品牌，提升永福旅游的知名度。整合旅游优势资源，力争把凤山公园、百寿岩、永宁州古城建设成为有接待能力的景点。以旅游业推进永福县城市化进程并带动第二产业快速发展。要以良好的投资环境、优惠的投资政策、优质的服务体系，诚招国内外客商，推进“福寿之乡”旅游发展。 水与土是一个地方发展长寿养生游的最根本条件，因为在中国人的传统思维里面，有着一方水土养一方人坚强信念，把水土因子和人类的关系放到十分重要的高度，认为水土组合不仅影响人类健康，甚至决定人类形体与性格。永福具有得天独厚的优势，而这优势却恰恰没有引起我们的足够重视。优质水资源是永福人长寿的要素之一。经初步检测，该县境内泉水水质优良，具有小分子团，呈弱碱性、氧化还原低、矿物质含量丰富，矿化度优于国家天然矿泉水标准，水中含有硒兀素四个特点。经勘测，该县许多河流与泉水的PH值在7-8之间，最符合人体内弱碱性环境，可使身体更有效抵制细菌和病毒的入侵，从而使人长寿。因而，永福水享有“健康之水”、“营养之水”和“长寿之水”美誊。土壤含硒也是永福人长寿的重要元素。根据对永福土壤进行抽点检测表明，该县土壤硒含量为全国平均值0.29mg/kg的3. 3倍，是名副其实的富硒土，其土壤总体硒含量处于植物生长和人体吸收的最佳状态。这两条，是桂林其他县域所不具备的，水土俱佳的优越性也就确定了永福旅游一定要走自己独特的路子。
四、依托福寿文化载体，加大养生旅游业营销力度
此外，永福罗锦乡有彩调之乡之称，其彩调被列为广西非物质文化遗产。可以通过大力弘扬彩调文化，使彩调成为福寿文化的重要载体。福寿节近几年来成为永福县全力打造的一个具有鲜明的地方特色、全民性的盛大文化节日。按照“绿色、养生、旅游、福寿”主题，传承優秀历史文化，发扬尊老敬老的传统美德，在更高层次和更宽领域深入挖掘和开发福寿养生旅游文化。拓展了文化外延，也就夯实福寿文化产业发展基础。建设福寿养生职业学院，开发彩调养生，油茶养生、罗汉果养生，桂林米粉养生、户外徒步休闲养生、水疗养生、理疗养生、森林养生等养生项目。依托罗汉果等特色产品，重点发展福寿养生文化产业，带动全县经济结构的调整。
按照“全方位、多层次、宽领域、大密度”的要求，充分发挥大报、大刊、大台、大网”的宣传促销作用，全方位推介和展示永福长寿休闲养生旅游业，开拓健康休闲客源市场。充分利用网络信息化，加强旅游资源的宣传促销，以永福政府门户网、桂林旅游网为主线，用文字和图片的形式把旅游资源和旅游项目的招商材料在各大网站发布，利用网络进行宣传推介，积极展示永福旅游新形象同时，加强与上述地区大旅行社、大旅游集团的旅游合作，从更宽领域上扩大永福旅游的影响力，从更高层面上促进永福旅游快速发展。将“打造中国长寿养生旅游目的地”的理念，贯穿始终，着力提高长寿休闲养生旅游活动的策划水平和促销效果。根据该县农家乐旅游资源丰富的特点，大力发展农家乐旅游项目，积极做好福寿养生休闲“候鸟”工程和养生名牌产品研发生产。进一步依托桂林的知名度扩大永福”福寿文化”的对外影响，促使旅游品位更高、旅游品牌更响、旅游核心竞争力更强。旅游经济就是注意力经济，没有人关注就会被边缘化了，紧紧抓住福寿文化这个品牌，打长寿牌，打文化牌，特别是通过福寿节这个载体使外界更多的关注永福，使永福走向世界，使世界了解永福。把树立品牌意识作为突破口，整合旅游资源，加大基础设施和景区建设，大力开发休闲养生旅游产品体系，逐步完善软硬件设施，构建以长寿文化为主题、以养生度假、乡村休闲为主要功能的长寿旅游目的地。
[参考文献]
[1]广西新闻网一广西日报.2007年07月OS日.
[2]这里是休闲养生的天堂.中国产经新闻报,2009-08-02.
[作者简介]陶虹，广西大学行健学院。
[基金项目]本文系广西社科规划课题《广西福寿文化产业发展研究》阶段性研究成果，项目编号08FSH002。