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“上层阶级”不够“富裕”和整个“中产阶级”的缺失，是导致今年好莱坞暑期票房不如去年的主要“原因”。
8月24日，《世界大战》在中国上映，在北京各影院，尽管一周来票房仍居首位，但与列第二位的法国动物电影《帝企鹅日记》并无太大差距。
这样的尴尬也发生在美国，尽管截至8月28日累计2.3亿美元的票房已经很可观，但对于一部贴着正宗“斯皮尔伯格”标签的超级大制作来说，这个数字并不那么令人兴奋。要知道在暑期档战幕还没拉开的时候，绝大多数媒体对《世界大战》的总票房预计都超过3亿美元。
这也显露出好莱坞今夏票房的尴尬现实：这个夏天不太“火”。
暑期票房持续低迷
《世界大战》在北美电影市场的表现并非特殊。事实上，好莱坞今年整个暑期票房都有些“中气不足”。截至8月28日，好莱坞今年累计票房和去年相比缩水近十个百分点(9.3%)，缺口达6亿美元之多。其中最主要的原因，就是暑期档票房的低迷。从5月初到目前，北美周末票房相对于2004年已经连续走低18个星期。更为严重的是，在圣诞档到来之前，这种“持续堕落”还没有扭转的迹象。
首先，开启暑期档大门的两部亿元大制作票房都“砸”了，而且砸得很惨：《极限特工2》不到3000万美元的票房，让索尼公司今年血本无归；《天国王朝》4700多万美元的成绩，也让20世纪福克斯公司惊出一身冷汗。在接下来的几个月中，原本让人期待的“大片”纷纷落马，比率之高，也堪称近年之最。
且不说《逃出克隆岛》与《绝密飞行》这样输得惨不忍睹的例子，其他一些“名导＋名演”、很具“卖相”的影片也最终欠收：原本以为会创造亿元风暴的《铁拳男人》(Cinderella Man)，到目前也就刚过6000万；罗得里格兹的童趣新作《鲨鱼郎与岩浆女》(The Adventure of Shark Boy and Lava Girl)，只取得了《特工神童》(Spy Kids)系列不到一半的成绩；美女妮可·基德曼在《家有仙妻》中的喜剧功力很难让人认同，而像《喧嚣足球》(Kicking & Screaming)和《欧洲情圣》(Deuce Bigalow: European Gigolo)这样的疯狂搞笑派也完全不能取得去年《躲避球》那样的成功。即使像《星球大战》、《世界大战》、《马达加斯加》这样已经取得不错成绩的超级巨制，和去年的票房大鳄比还不算冒尖，同时也普遍低于预期成就。
从制作公司来看，今年夏天索尼公司可谓“颗粒无收”，不仅没有一部票房上亿的作品，更不用提超级失败的《绝密飞行》了，导致比去年的暑期总成绩萎缩了3.7亿美元这相当于一部《蜘蛛侠2》的年度总票房。梦工场的日子也很不好过，《马达加斯加》的小赚不足以弥补《逃出克隆岛》造成的巨额亏空。因此，到目前为止，梦工场今年的收益相比去年同期减少了3.7亿美元左右，恐怕真的难逃并购衰运。
有趣的是，今年夏天最“倒霉”的难兄难弟，恰好是去年夏天最拉风的两条票房大鳄制造者。以家庭题材在电影市场上一贯稳健的迪士尼，过去的几个月收获也不是很多。除了走儿童喜剧路线的《反斗甲壳虫》没有取得预期效果、跟风翻拍日本恐怖片《黑水凶灵》没能幸运走红外，连在动画这个优势项目里的《雷霆军鸽》(Valiant)都卖不出价钱，也真够背运。
质量与创新不是动因
不少媒体分析都把好莱坞今夏票房的走低，归结于影片“质量”不行，进而引申出好莱坞已经“黔驴技穷”，不日将萧条如香港影市。其实，影片的“质量”如何，有多种评价标准；即使今年暑期档真的有一些低劣的作品，也属正常：好莱坞每年夏天都会有不少被评论家或影迷归入“烂片”的作品，单以这一点无法说明为何单单今年就“混”不过去。
以迈克尔·贝的《逃出克隆岛》而论，且不说此君是制造票房大片的老手其执导的影片票房没有不过亿的单看影片本身的话，《逃出克隆岛》也不是烂到没法看。要说缺点，迈导以往的卖座片中也不缺，偏偏《逃》片就砸了，令人摸不着头脑。何况，被评论为很不怎么样的《史密斯夫妇》、《最长一码》和《神奇四侠》却能笑傲今夏。可见影片“质量”与票房之间的关系，还不是人们想象的那么简单。
又有人认为，不管具体质量如何，影市整体缺乏“创新”作品，是导致票房低迷的主要原因。回头看看《逃出克隆岛》和《绝密飞行》，那些大肆破坏的视觉效果，的确很容易引起审美疲劳。浏览一下今夏暑期票房的前十名，确实也很难找到一丝“新鲜”的气息。然而去年、前年的十大，同样是俗套的类型片和老调长谈的续集片占绝大多数。
今年的《罪恶城市》也算主流商业片中做得比较另类新鲜的了，可它的票房是绝对无法过亿的；反倒是剧情模式、导演手法几十年不变的卢卡斯，他的每部《星球大战》偏偏就能大卖特卖。就算去年的票房冠军《怪物史莱克2》，被评论为“江郎才尽”，却丝毫不影响其获得超过4亿美元的收入。实际上，在电影市场上，“创新”有个“度”的问题，超过了那个“度”的创新，反倒会变得很“小众”了。
不过，从市场整体来看，好莱坞的这个暑期其实并不能算“差”，甚至在某些方面还可以说不错。今年有9部超过1.4亿美元票房的电影，而去年才6部；今年这些电影的总票房有18.4亿美元，高于去年的15.7亿美元。不过，今年暑期的头三强(《星战3》、《世界大战》、《蝙蝠侠前传》)总票房却比去年前三甲少2.5亿。去年暑期档有八部电影的票房在8500万到1.4亿美元之间，而今年暑期没有一部这样的作品。如此看来，似乎“上层阶级”不够“富裕”和整个“中产阶级”的缺失，是导致今年票房不如去年的主要“原因”。
不过，以上“原因”还只是描述了一个事实，并非原始驱动因素。徐克说“人心就是江湖”，在电影市场上，“人心就是票房”。可惜的是，“人心”是无法泛泛研究的。一来“人心”多变；二来，个体的偏好无法叠加与合成，因此，单从一个简单的整体票房结果，来反推观众的心理并试图对个体观众的心理进行综合，是一项“不可能的任务”。透彻读解“人心”之不可能，也就注定了完全解释年度票房差异的不可能。
不可预测的好莱坞
其实，关于好莱坞暑期档也好、年度总票房也好，他们的动荡起伏，不仅缺乏可解释性，而且根本不用解释。
美国电影研究者中有句行话，叫“好莱坞没有定数”(Hollywood does not operate on a continuum)。这句话的原意是说好莱坞的运行没有连续性，也就是说缺乏一个明确高低起伏的轨迹可供研究。
且不说观众的心理很难琢磨，即使好莱坞的片商们能琢磨透，他们的反应也是具有“延迟效应”。因为一般上什么新片、在什么时候上，都是至少在一年多以前就决定了，很多项目决策的年份更早。决定的时候也许还是符合潮流的，等到上映的时候，也许观众的心早变了，导致市场的反应也跟着变了。
因此，以时间长轴来看，好莱坞票房的动荡起伏，只要不超过一定的“阀值”，都是正常的。何况，目前大家比较的对象是2004年，那是創造好莱坞票房历史最高的一年，比之少一些也属于正常动荡范围。
实际上，好莱坞的“实际票房”一直处于有起有伏的状态，虽然从上个世纪90年代开始票房数字是一直增长，但那是不计通货膨胀率而且是在票价不断上涨的情况下统计的。根据“权衡”过后的票房指标，新世纪的头两年观众人数是增加的，而从2003年开始就减少了，到目前不过是第三年而已，还远远无法断论“好莱坞票房危机”。
此外，票房数字的不强劲也不意味着好莱坞收不回成本，所谓“墙内开花墙外香”，近年来海外市场在好莱坞的总收入中占的比重越来越大，特别是大明星、大班底的影片，海外票房往往高过本土票房。例如在本土遭冷遇的《天国王朝》，其海外票房是本土票房的近四倍，如果再加上目前同样火红的DVD发行市场，盈利已没问题。
最终一点，就是电影尤其是商业电影是一种“时尚”产品，而任何“时尚”都是无法准确估计的，具有很大的非理性因素。
今后好莱坞会发生什么变化，着实很难说得定；但有一点可以肯定，那就是至少明年好莱坞的电影，不会看起来和今年有太大的不同。
8月24日，《世界大战》在中国上映，在北京各影院，尽管一周来票房仍居首位，但与列第二位的法国动物电影《帝企鹅日记》并无太大差距。
这样的尴尬也发生在美国，尽管截至8月28日累计2.3亿美元的票房已经很可观，但对于一部贴着正宗“斯皮尔伯格”标签的超级大制作来说，这个数字并不那么令人兴奋。要知道在暑期档战幕还没拉开的时候，绝大多数媒体对《世界大战》的总票房预计都超过3亿美元。
这也显露出好莱坞今夏票房的尴尬现实：这个夏天不太“火”。
暑期票房持续低迷
《世界大战》在北美电影市场的表现并非特殊。事实上，好莱坞今年整个暑期票房都有些“中气不足”。截至8月28日，好莱坞今年累计票房和去年相比缩水近十个百分点(9.3%)，缺口达6亿美元之多。其中最主要的原因，就是暑期档票房的低迷。从5月初到目前，北美周末票房相对于2004年已经连续走低18个星期。更为严重的是，在圣诞档到来之前，这种“持续堕落”还没有扭转的迹象。
首先，开启暑期档大门的两部亿元大制作票房都“砸”了，而且砸得很惨：《极限特工2》不到3000万美元的票房，让索尼公司今年血本无归；《天国王朝》4700多万美元的成绩，也让20世纪福克斯公司惊出一身冷汗。在接下来的几个月中，原本让人期待的“大片”纷纷落马，比率之高，也堪称近年之最。
且不说《逃出克隆岛》与《绝密飞行》这样输得惨不忍睹的例子，其他一些“名导＋名演”、很具“卖相”的影片也最终欠收：原本以为会创造亿元风暴的《铁拳男人》(Cinderella Man)，到目前也就刚过6000万；罗得里格兹的童趣新作《鲨鱼郎与岩浆女》(The Adventure of Shark Boy and Lava Girl)，只取得了《特工神童》(Spy Kids)系列不到一半的成绩；美女妮可·基德曼在《家有仙妻》中的喜剧功力很难让人认同，而像《喧嚣足球》(Kicking & Screaming)和《欧洲情圣》(Deuce Bigalow: European Gigolo)这样的疯狂搞笑派也完全不能取得去年《躲避球》那样的成功。即使像《星球大战》、《世界大战》、《马达加斯加》这样已经取得不错成绩的超级巨制，和去年的票房大鳄比还不算冒尖，同时也普遍低于预期成就。
从制作公司来看，今年夏天索尼公司可谓“颗粒无收”，不仅没有一部票房上亿的作品，更不用提超级失败的《绝密飞行》了，导致比去年的暑期总成绩萎缩了3.7亿美元这相当于一部《蜘蛛侠2》的年度总票房。梦工场的日子也很不好过，《马达加斯加》的小赚不足以弥补《逃出克隆岛》造成的巨额亏空。因此，到目前为止，梦工场今年的收益相比去年同期减少了3.7亿美元左右，恐怕真的难逃并购衰运。
有趣的是，今年夏天最“倒霉”的难兄难弟，恰好是去年夏天最拉风的两条票房大鳄制造者。以家庭题材在电影市场上一贯稳健的迪士尼，过去的几个月收获也不是很多。除了走儿童喜剧路线的《反斗甲壳虫》没有取得预期效果、跟风翻拍日本恐怖片《黑水凶灵》没能幸运走红外，连在动画这个优势项目里的《雷霆军鸽》(Valiant)都卖不出价钱，也真够背运。
质量与创新不是动因
不少媒体分析都把好莱坞今夏票房的走低，归结于影片“质量”不行，进而引申出好莱坞已经“黔驴技穷”，不日将萧条如香港影市。其实，影片的“质量”如何，有多种评价标准；即使今年暑期档真的有一些低劣的作品，也属正常：好莱坞每年夏天都会有不少被评论家或影迷归入“烂片”的作品，单以这一点无法说明为何单单今年就“混”不过去。
以迈克尔·贝的《逃出克隆岛》而论，且不说此君是制造票房大片的老手其执导的影片票房没有不过亿的单看影片本身的话，《逃出克隆岛》也不是烂到没法看。要说缺点，迈导以往的卖座片中也不缺，偏偏《逃》片就砸了，令人摸不着头脑。何况，被评论为很不怎么样的《史密斯夫妇》、《最长一码》和《神奇四侠》却能笑傲今夏。可见影片“质量”与票房之间的关系，还不是人们想象的那么简单。
又有人认为，不管具体质量如何，影市整体缺乏“创新”作品，是导致票房低迷的主要原因。回头看看《逃出克隆岛》和《绝密飞行》，那些大肆破坏的视觉效果，的确很容易引起审美疲劳。浏览一下今夏暑期票房的前十名，确实也很难找到一丝“新鲜”的气息。然而去年、前年的十大，同样是俗套的类型片和老调长谈的续集片占绝大多数。
今年的《罪恶城市》也算主流商业片中做得比较另类新鲜的了，可它的票房是绝对无法过亿的；反倒是剧情模式、导演手法几十年不变的卢卡斯，他的每部《星球大战》偏偏就能大卖特卖。就算去年的票房冠军《怪物史莱克2》，被评论为“江郎才尽”，却丝毫不影响其获得超过4亿美元的收入。实际上，在电影市场上，“创新”有个“度”的问题，超过了那个“度”的创新，反倒会变得很“小众”了。
不过，从市场整体来看，好莱坞的这个暑期其实并不能算“差”，甚至在某些方面还可以说不错。今年有9部超过1.4亿美元票房的电影，而去年才6部；今年这些电影的总票房有18.4亿美元，高于去年的15.7亿美元。不过，今年暑期的头三强(《星战3》、《世界大战》、《蝙蝠侠前传》)总票房却比去年前三甲少2.5亿。去年暑期档有八部电影的票房在8500万到1.4亿美元之间，而今年暑期没有一部这样的作品。如此看来，似乎“上层阶级”不够“富裕”和整个“中产阶级”的缺失，是导致今年票房不如去年的主要“原因”。
不过，以上“原因”还只是描述了一个事实，并非原始驱动因素。徐克说“人心就是江湖”，在电影市场上，“人心就是票房”。可惜的是，“人心”是无法泛泛研究的。一来“人心”多变；二来，个体的偏好无法叠加与合成，因此，单从一个简单的整体票房结果，来反推观众的心理并试图对个体观众的心理进行综合，是一项“不可能的任务”。透彻读解“人心”之不可能，也就注定了完全解释年度票房差异的不可能。
不可预测的好莱坞
其实，关于好莱坞暑期档也好、年度总票房也好，他们的动荡起伏，不仅缺乏可解释性，而且根本不用解释。
美国电影研究者中有句行话，叫“好莱坞没有定数”(Hollywood does not operate on a continuum)。这句话的原意是说好莱坞的运行没有连续性，也就是说缺乏一个明确高低起伏的轨迹可供研究。
且不说观众的心理很难琢磨，即使好莱坞的片商们能琢磨透，他们的反应也是具有“延迟效应”。因为一般上什么新片、在什么时候上，都是至少在一年多以前就决定了，很多项目决策的年份更早。决定的时候也许还是符合潮流的，等到上映的时候，也许观众的心早变了，导致市场的反应也跟着变了。
因此，以时间长轴来看，好莱坞票房的动荡起伏，只要不超过一定的“阀值”，都是正常的。何况，目前大家比较的对象是2004年，那是創造好莱坞票房历史最高的一年，比之少一些也属于正常动荡范围。
实际上，好莱坞的“实际票房”一直处于有起有伏的状态，虽然从上个世纪90年代开始票房数字是一直增长，但那是不计通货膨胀率而且是在票价不断上涨的情况下统计的。根据“权衡”过后的票房指标，新世纪的头两年观众人数是增加的，而从2003年开始就减少了，到目前不过是第三年而已，还远远无法断论“好莱坞票房危机”。
此外，票房数字的不强劲也不意味着好莱坞收不回成本，所谓“墙内开花墙外香”，近年来海外市场在好莱坞的总收入中占的比重越来越大，特别是大明星、大班底的影片，海外票房往往高过本土票房。例如在本土遭冷遇的《天国王朝》，其海外票房是本土票房的近四倍，如果再加上目前同样火红的DVD发行市场，盈利已没问题。
最终一点，就是电影尤其是商业电影是一种“时尚”产品，而任何“时尚”都是无法准确估计的，具有很大的非理性因素。
今后好莱坞会发生什么变化，着实很难说得定；但有一点可以肯定，那就是至少明年好莱坞的电影，不会看起来和今年有太大的不同。