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对于一个民族、一个国家、一个时代而言,文化名人都是重要的文化要素,是文化软实力和文化影响力的内源性支撑。文化名人形象的塑造与传播影响着大众对一种文化的认知与认同,因而尤为重要。人物传播学作为传播学的新兴分支学科,为文化名人形象的传播提供了全新的研究视角。本文以张大千为例,从人物传播学的角度来探讨文化名人的人物形象在传播过程中的真实性、艺术性、思想性和时代性等原则与策略。