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广告传播的本质属于一种信息传播,广告信息在编码、释码、译码、反馈的过程中,因为受众的社会经济地位、媒介应用程度和受众的教育水平差异而产生了类似"知识沟"的信息区隔,使得受众在接触广告信息的量与速度、搜寻广告信息能力以及受众认知、解读、评判和利用广告信息能力方面产生不同,本文从"知识沟"在广告信息传播中的表现、起因以及对策探讨了这一传播现象。