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基于4V理论的复合型实体书店营销策略研究
基于4V理论的复合型实体书店营销策略研究
来源 :戏剧之家 | 被引量 : 0次 | 上传用户:hacker01
【摘 要】
:
在电商冲击、商业客群不断细分的大背景下,实体书店已逐渐回暖,呈现多元化发展的新趋势,复合型书店应运而生,“书店+”的复合业态经营模式已成为实体书店转型升级的新趋势。
【作 者】
:
蒙璐
【机 构】
:
北京大学艺术学院
【出 处】
:
戏剧之家
【发表日期】
:
2019年12期
【关键词】
:
4V营销组合理论
复合型书店
品牌
营销
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在电商冲击、商业客群不断细分的大背景下,实体书店已逐渐回暖,呈现多元化发展的新趋势,复合型书店应运而生,“书店+”的复合业态经营模式已成为实体书店转型升级的新趋势。面对激烈的竞争态势,实体书店依然面临着挑战。本文拟通过4V营销组合理论,探索复合型书店营销的策略。
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