【摘 要】
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新传媒时代的新媒体发展不断蚕食着传统媒体的生存空间,实现报网互动是挽救报纸颓势的重要手段。我国目前的报网互动还停留在低层次上,缺乏创新。报网互动是在多媒介融合背景
【机 构】
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郑州轻工业学院党委宣传部,上海大学影视艺术技术学院
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新传媒时代的新媒体发展不断蚕食着传统媒体的生存空间,实现报网互动是挽救报纸颓势的重要手段。我国目前的报网互动还停留在低层次上,缺乏创新。报网互动是在多媒介融合背景下,通过新信息技术推动的解放新闻生产力、发展新闻生产力的变革,它以六个层面为基点进行创新:在新闻信息采集层面进行内容创新,在与读者沟通层面进行传播反馈创新,在报纸发行层面进行营销创新,在广告运作层面进行经营创新,在整合媒体资源层面进行管理创新,在提升媒体品牌形象层面进行品牌创新。
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