【摘 要】
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为探析体育粉丝营销策略对促进体育消费的现实意义，该文通过梳理体育粉丝相关概念，总结了当前我国4种主要的体育粉丝营销策略，即体育明星代言、体育跨界资源整合、体育品牌社群化和饥饿营销。并针对当前体育粉丝营销现状提出了3点建议：（1）强化营销理念，提升品牌创新力；（2）注重流量到存量的转化，培养品牌忠诚粉丝；（3）拓展多元销售渠道，完善用户购买体验。
【基金项目】
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西南医科大学校级科研项目全日制体育硕士专业学位“体医融合导向课程设置研究”（2020TYZD003）； 四川省第四批高等学校省级创新创业教育示范课程（31）；
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为探析体育粉丝营销策略对促进体育消费的现实意义，该文通过梳理体育粉丝相关概念，总结了当前我国4种主要的体育粉丝营销策略，即体育明星代言、体育跨界资源整合、体育品牌社群化和饥饿营销。并针对当前体育粉丝营销现状提出了3点建议：（1）强化营销理念，提升品牌创新力；（2）注重流量到存量的转化，培养品牌忠诚粉丝；（3）拓展多元销售渠道，完善用户购买体验。
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