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当前，中外广告商的竞争正日益白热化。中国广告市场的巨大发展潜力，必将吸引更多的国际广告集团进入，并将使已经在中国市场站稳脚跟的国际广告公司加快品牌与资本扩张的步伐，市场竞争将更为充分。日前，欧洲第一大和世界第二大户外广告公司的法国德高贝登，以四亿港元收购媒体世纪。媒体世纪是与白马集团、TOM户外、媒体伯乐齐名的中国四大户外广告公司之一。这意味着外资迫不及待地已“提前”8个月进军利益丰厚的中国内地户外广告业务。