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旅游者通过品牌接触因素形成对旅游景区的品牌印象。历史文化名街区的品牌接触因素由直接接触域(旅游者体验)和间接接触域(广告、口碑)构成。在此基础上,构建历史文化名街区的品牌接触因素的四分图模型;以福州三坊七巷景区为案例地,对其品牌构建的关键接触点进行识别,为提高旅游景区品牌投资的效率提供建议。
历史文化名街区品牌构建的关键接触点识别——以福州三坊七巷景区为例
【摘 要】
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旅游者通过品牌接触因素形成对旅游景区的品牌印象。历史文化名街区的品牌接触因素由直接接触域(旅游者体验)和间接接触域(广告、口碑)构成。在此基础上,构建历史文化名街区
【机 构】
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闽江师范高等专科学校人文社科系,福州大学经济与管理学院
【出 处】
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湖北理工学院学报(人文社会科学版)
【发表日期】
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2017年05期
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