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几乎每一次大的不景气之后，都会诞生一批新的弄潮儿（它们可能是第一次出现，也可能已经存在于市场，但在新的环境中它们突然变得比过去更为强大），这已经成为一个历史的惯例，就像石油危机之后曰系车在美国市场的崛起，1997年亚洲金融危机之后三星等韩国企业在电子领域的突然发力（在上期的《21世纪商业评论》中已有论及）一样，在多次的经济周期之后美国的沃尔玛和德国的阿尔迪等廉价超市变得一次比一次强大。