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品牌是一个经济学名词，“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来”。而“品牌”一词应用到主持人身上，就有了自己的特定的内涵和特征。品牌主持人会使受众向他所在的节目集中，从而带动整个节目的收听率。这也由此可见媒体竞争的终端已经体现在媒体“人”的竞争上，而增强主持人自我的品牌经营意识就显得迫在眉睫了。