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【摘要】：动态视觉设计的概念来概括各种以多媒体来传播的视觉传达设计更为符合设计的 艺术形式本质，是对视觉传达设计概念的发展和完善。通过这样的一次梳理对于新媒介环境中的视觉传达设计的认识误区能够排除，让更多人了解这一新的学科。
【关键词】：动态设计；视觉传达；动态视觉
动态视觉是指已经从以前纸媒介为代表的二维静态传统视觉传达领域，发展到以数字化为技术支持的、以二维三维动态形式及动态移动媒介存在方式传播的新领域。动态视觉讲是以各种信息传播形式（如语言、文字、声音、图像和影像等）有机的融合在一起，进行各种信息的传输和显示。这样，传统的视觉传达表现手段已经远远不能满足当今社会的发展需求，如今的动态视觉传达概念是一个全新的概念，它早已超越了传统视觉传达概念。
一、动态视觉设计的概念
动态视觉设计应该是建立在动态视觉观念上的，整合了平面媒体和动态媒体的综合性、系统化的视觉传达设计。从电视品牌栏目的视频包装、片头设计、电视广告标版，到电脑、手机动态图标设计等都可以归纳到动态设计的范畴当中。简言之动态设计主要是指在新媒介条件下的，包括视频与网络以及其他动态化的传播媒介。
动态视觉设计与平面设计都属于视觉传达设计的范畴，视觉传达设计是在新媒体介领域的拓展，他与平面设计是紧密联系但又有诸多不同。
1、传播媒介不同
传统的视觉传达设计元素主要集中在二维平面领域，如以纸媒介为主的报纸、杂志、海报、书籍装帧、商业包装等印刷业，广告媒介，品牌推广以及静态三维立体的各类产品包装等项目。动态设计依靠的媒介则是以多媒体技术和流媒体技术为平台的、以电子媒介为主的各种动态媒体，如手机数码产品、电视栏目、品牌包装、网站的包装以及网络游戏等领域
2、形式语言不同
动态视觉是人眼感官能够感受到的一种形式。平面设计的形式基础是建立在三维时空观念上的平面构成的话，动态视觉设计的形式基础则是建立在思维观念上的动态概念。
二、动态视觉设计涵盖的内容范
1、动态文本设计
是指各种在屏幕信息文本的动态编排设计、字体设计等。
字体在视觉传达中占有重要的地位、在动态设计中，字体不在是传统理念上中性的信息载体，字体的运用于平面设计有许多不同之处：标点符号被省略了，而文字在屏幕的识别率、可读率、速度、韵律及运动轨迹都是传统平面设计是所无需顾忌的，但对于动态设计者来说则是至关重要的。
2、动态影像设计
包括动态影像创作、视频特效设计、影视栏目包装设计中的动态图像的创作、编辑等，图像在时间和空间中不断演化，带来各种不同的视觉感受，传达出不同的视觉语义。
3、动态图形设计
包括动态标志，企业标版动态设计，动态图标设计，动态图形设计等。
动态的形象识别设计不是对某个标志，在不同媒介上对之进行复制和 布置的形式。图形的关注焦点和识别的象征符号加在一起，是一种更为全 面的视觉呈现。视觉所形成的声音，为整体印象提供了一种图形节奏，在 引起视觉注意的同时，也引发着进一步拓展的可能性。动态的形式使受众 更快地注意到视觉设计的元素，而不是置于某个角落的单个标志。
三、动态设计与其他艺术领域的关系
动态设计是在新媒介基础上的综合性设计，与其他艺术领域有着千丝万缕的联系，比如动画设计、影视艺术、摄影等，而与动态设计联系最为紧密的莫过于动画和影视。
1、动态设计和动画设计的不同。
动态设计和动画设计都是表现“动”的艺术，都已动态媒体为传播媒介，以动态图形为内容。在内容上二者有许多重合的地方，然而，二者在内涵上却是不同的。意识所指的层面，跟着抽象形式；动画设计指形象层面，着眼于具象形式。二是设计的目的不同，动态设计着重于概念、理念、信息的传达，动画设计着重于情节、个性、形象的造型。三是研究的重点方向不同，动态设计着重于抽象的动态形式规律的研究与表现，动画设计着重研究形象的拟人化表现。
2、动态设计与影视艺术的关系
电影与动态设计之间的关系就如同绘画平面设计与绘画的关系一样，是紧密联系、密不可分的，是一个事物的兩个方面，都是图像的动态表达方式，同属于动态的视觉范畴。动态设计有时候又是为电影服务的，从而成为影视产品的一部分，比如片头设计、字幕设计、影视特效、栏目包装等。
四、动态视觉设计的基本特征
通过对动态视觉设计的概念的界定和内容的描述，我们大致可以看到动态设计具备的一些基本特征。
1、表现形式
动态视觉设计通过作品基因的不断运动与变化，充分展现形象发展的多种可能性，避免简单与重复，产生生动活泼的视觉效果。传统平面设计注重设计形式的完整性，设计空间相对封闭，动态设计的传达则表现出空间结构的开放性特征。
2、实现手段
动态视觉设计主要依靠电脑制作完成，动态的生成和模拟依靠着专属软件制作，因而具有参数化、数码化的特点。
3、受众方
传统媒体下的平面传达设计信息传达的接受方式是单向的，新媒介条件下的动态化设计的受众接受方式则是互动的，双向交流的，受众是参与到传播中的，有时甚至带有游戏的性质。
4.传播方式
动态设计的整合性特征表现在两个方面，内容与媒介。内容方面的整合，动态化传达设计可以整合多种图片、图形、影像、视频、动画等内容作为一个整体进行信息传达。在传播媒介上，动态设计能够整合平面媒体和动态媒体等多种媒体进行传播。在视觉传达设计中，比如广告设计、企业形象设计、展示设计等，需要动用多种大众媒介为视觉信息的传达服务。因为单一媒体的覆盖范围有限，导致目标对象不能全部接触到视觉信息，而媒介联合就可以弥补这一缺陷，增加视觉信息的到达率。利用不同媒介的不同特征，发挥各自特长，拓展视觉效果产生协同作用。
结语
视觉在一定条件下可以转化为人们进行信息、理念、精神交流的媒介。动态图形设计以其生动性、直观性、审美性而成为视觉传播的重要工具，并给予视觉传播的形式以清晰性、条理性，它提高了视觉传播的效率，必将以其特有的生命力和竞争力，在影视、交互界面、空间展示中大放异彩。
参考文献：
[1]黄向东《动态视觉传达概念谈》
[2]李德庚《. 流动的设计— QWER 科维尔工作室》[M].中国青 年出版社，2004.8.
[3]曹方《， 视觉传达设计原理》[M].江苏美术出版社引言，2 页 2005.5.
【关键词】：动态设计；视觉传达；动态视觉
动态视觉是指已经从以前纸媒介为代表的二维静态传统视觉传达领域，发展到以数字化为技术支持的、以二维三维动态形式及动态移动媒介存在方式传播的新领域。动态视觉讲是以各种信息传播形式（如语言、文字、声音、图像和影像等）有机的融合在一起，进行各种信息的传输和显示。这样，传统的视觉传达表现手段已经远远不能满足当今社会的发展需求，如今的动态视觉传达概念是一个全新的概念，它早已超越了传统视觉传达概念。
一、动态视觉设计的概念
动态视觉设计应该是建立在动态视觉观念上的，整合了平面媒体和动态媒体的综合性、系统化的视觉传达设计。从电视品牌栏目的视频包装、片头设计、电视广告标版，到电脑、手机动态图标设计等都可以归纳到动态设计的范畴当中。简言之动态设计主要是指在新媒介条件下的，包括视频与网络以及其他动态化的传播媒介。
动态视觉设计与平面设计都属于视觉传达设计的范畴，视觉传达设计是在新媒体介领域的拓展，他与平面设计是紧密联系但又有诸多不同。
1、传播媒介不同
传统的视觉传达设计元素主要集中在二维平面领域，如以纸媒介为主的报纸、杂志、海报、书籍装帧、商业包装等印刷业，广告媒介，品牌推广以及静态三维立体的各类产品包装等项目。动态设计依靠的媒介则是以多媒体技术和流媒体技术为平台的、以电子媒介为主的各种动态媒体，如手机数码产品、电视栏目、品牌包装、网站的包装以及网络游戏等领域
2、形式语言不同
动态视觉是人眼感官能够感受到的一种形式。平面设计的形式基础是建立在三维时空观念上的平面构成的话，动态视觉设计的形式基础则是建立在思维观念上的动态概念。
二、动态视觉设计涵盖的内容范
1、动态文本设计
是指各种在屏幕信息文本的动态编排设计、字体设计等。
字体在视觉传达中占有重要的地位、在动态设计中，字体不在是传统理念上中性的信息载体，字体的运用于平面设计有许多不同之处：标点符号被省略了，而文字在屏幕的识别率、可读率、速度、韵律及运动轨迹都是传统平面设计是所无需顾忌的，但对于动态设计者来说则是至关重要的。
2、动态影像设计
包括动态影像创作、视频特效设计、影视栏目包装设计中的动态图像的创作、编辑等，图像在时间和空间中不断演化，带来各种不同的视觉感受，传达出不同的视觉语义。
3、动态图形设计
包括动态标志，企业标版动态设计，动态图标设计，动态图形设计等。
动态的形象识别设计不是对某个标志，在不同媒介上对之进行复制和 布置的形式。图形的关注焦点和识别的象征符号加在一起，是一种更为全 面的视觉呈现。视觉所形成的声音，为整体印象提供了一种图形节奏，在 引起视觉注意的同时，也引发着进一步拓展的可能性。动态的形式使受众 更快地注意到视觉设计的元素，而不是置于某个角落的单个标志。
三、动态设计与其他艺术领域的关系
动态设计是在新媒介基础上的综合性设计，与其他艺术领域有着千丝万缕的联系，比如动画设计、影视艺术、摄影等，而与动态设计联系最为紧密的莫过于动画和影视。
1、动态设计和动画设计的不同。
动态设计和动画设计都是表现“动”的艺术，都已动态媒体为传播媒介，以动态图形为内容。在内容上二者有许多重合的地方，然而，二者在内涵上却是不同的。意识所指的层面，跟着抽象形式；动画设计指形象层面，着眼于具象形式。二是设计的目的不同，动态设计着重于概念、理念、信息的传达，动画设计着重于情节、个性、形象的造型。三是研究的重点方向不同，动态设计着重于抽象的动态形式规律的研究与表现，动画设计着重研究形象的拟人化表现。
2、动态设计与影视艺术的关系
电影与动态设计之间的关系就如同绘画平面设计与绘画的关系一样，是紧密联系、密不可分的，是一个事物的兩个方面，都是图像的动态表达方式，同属于动态的视觉范畴。动态设计有时候又是为电影服务的，从而成为影视产品的一部分，比如片头设计、字幕设计、影视特效、栏目包装等。
四、动态视觉设计的基本特征
通过对动态视觉设计的概念的界定和内容的描述，我们大致可以看到动态设计具备的一些基本特征。
1、表现形式
动态视觉设计通过作品基因的不断运动与变化，充分展现形象发展的多种可能性，避免简单与重复，产生生动活泼的视觉效果。传统平面设计注重设计形式的完整性，设计空间相对封闭，动态设计的传达则表现出空间结构的开放性特征。
2、实现手段
动态视觉设计主要依靠电脑制作完成，动态的生成和模拟依靠着专属软件制作，因而具有参数化、数码化的特点。
3、受众方
传统媒体下的平面传达设计信息传达的接受方式是单向的，新媒介条件下的动态化设计的受众接受方式则是互动的，双向交流的，受众是参与到传播中的，有时甚至带有游戏的性质。
4.传播方式
动态设计的整合性特征表现在两个方面，内容与媒介。内容方面的整合，动态化传达设计可以整合多种图片、图形、影像、视频、动画等内容作为一个整体进行信息传达。在传播媒介上，动态设计能够整合平面媒体和动态媒体等多种媒体进行传播。在视觉传达设计中，比如广告设计、企业形象设计、展示设计等，需要动用多种大众媒介为视觉信息的传达服务。因为单一媒体的覆盖范围有限，导致目标对象不能全部接触到视觉信息，而媒介联合就可以弥补这一缺陷，增加视觉信息的到达率。利用不同媒介的不同特征，发挥各自特长，拓展视觉效果产生协同作用。
结语
视觉在一定条件下可以转化为人们进行信息、理念、精神交流的媒介。动态图形设计以其生动性、直观性、审美性而成为视觉传播的重要工具，并给予视觉传播的形式以清晰性、条理性，它提高了视觉传播的效率，必将以其特有的生命力和竞争力，在影视、交互界面、空间展示中大放异彩。
参考文献：
[1]黄向东《动态视觉传达概念谈》
[2]李德庚《. 流动的设计— QWER 科维尔工作室》[M].中国青 年出版社，2004.8.
[3]曹方《， 视觉传达设计原理》[M].江苏美术出版社引言，2 页 2005.5.