【摘 要】
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<正>品牌建设的经验告诉我们,广告是塑造品牌形象最重要的法宝之一。广告提供了购买商品的理由,品牌文化也要通过广告来实现。广告是唯一有着鲜明的强烈说服作用的传播手段,
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<正>品牌建设的经验告诉我们,广告是塑造品牌形象最重要的法宝之一。广告提供了购买商品的理由,品牌文化也要通过广告来实现。广告是唯一有着鲜明的强烈说服作用的传播手段,对大众进行信息传播和提醒作用,对消费者的影响是很强大的。因此广告代言人的选择就成为广告策略、营销传播乃至整体品牌战略中一个很重要的问题。然而怎样寻找到适合自己企业的品牌形象代言人,并使其价值最大化,却是一个系统工程。诸多企业不断重复着这一"快乐并痛着"的品牌成历程:如何才能发挥明星代言的最大效应,为什么启用明星代言人有风险?又应如何规避这些风险?当风险来临时,企业该做何挽救举措?
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