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体育消费是现代生活消费的一个重要组成部分,包含着非理性体育消费的问题。关于消费的研究,绝大多数是从“如何刺激消费,追求增长”的视角,重视经济需求的实现,忽视了体育消费中广泛存在的非理性消费的现象。就此,本文以非理性体育消费为切入点,分析非理性体育消费产生的原因,探讨非理性体育消费的危害,并给出了非理性体育消费的规避措施。