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本文通过观看14期央视三大益智类节目,对益智类节目的植入式广告形式、投放的产品类别、及投放的时间长度进行了统计。并选取了其中的2期节目进行问卷调查(08年4月21日的《快乐主妇》及07年12月26日的《开心辞典》),对其中的各植入式形式本身的关注度及各植入式产品信息被正确关注度进行了调查,并在此基础上对植入式广告被关注度及效果的影响因素进行了分析,最后为益智类节目植入式广告的发展提出了一些建议。