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21世纪人类已经进入信息时代，新技术、新产品的开发与利用，使得企业发展更加迅速，伴随着企业之间日益激烈的市场竞争，商业广告首当其冲地扮演着重要的角色。“酒香不怕巷子深”的口号在现代市场销售中，早已经成为过时的理念。如何使广告更加有效地传达信息、树立品牌或企业整体形象，加强广告的传播效果，已经成为现代企业管理中不可忽视的层面。因此，准确了解现代广告的特征与广告的传播原理，掌握广告传播的规律与原则，是现代企业管理中不可忽视的问题。