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营销理论本土化是文化契合性的，它研究某一文化背景中人类营销行为和心理的独特性，考察它们在某一文化中出现的频率与共同性。为此，有必要从其内涵、特征和其意义等多层面对其进行研究，以为营销理论研究提供新的范式．为营销实践给出新的指导。
文化契合主义视角下的中国营销理论本土化探讨
【摘 要】
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营销理论本土化是文化契合性的，它研究某一文化背景中人类营销行为和心理的独特性，考察它们在某一文化中出现的频率与共同性。为此，有必要从其内涵、特征和其意义等多层面对其进
【机 构】
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武汉商业服务学院
【出 处】
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湖北经济学院学报(人文社会科学版)
【发表日期】
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2013年2期
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