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我国电视业的迅猛发展，电视由过去单纯的“意识形态工具”走向兼及“信息娱乐工具”，它带来的是功能角色的转换，以“电视为中心”转变成以“观众为中心”，观众的消费嗜好和收视取向，决定了电视媒体的“生存空间”。电视媒体要想最大限度地赢得观众，从而实现传播效果的最大化，就必须使信息传播走向按需生产、以求定产的道路，最大限度地满足受众的收视需求。