摘要：随着社会主义市场经济的发展与改革的深化，新时期的传媒工作逐步接受着市场的挑战与考验。传统意义的报纸、电台、电视台以及新兴的各种媒体被推向市场的竞争大潮中，在市场竞争中的媒体从业人员的职业道德面临着严峻的考验。近年来，由于财政对党报党刊的全额拨款改为差额补贴，目前在我国，报纸、电台、电视台同样面临市场的觊觎，其它新生媒体则完全在市场竞争中求生存求发展。因此，许多媒体从业人员均面临着金钱等各种生存状况的挑战与诱惑，所以，强化新时期传媒界的道德建设非常重要。
　　关键词：市场经济；媒体工作者；从业道德
　　中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）02-0-01
　　
　　一、媒体市场竞争激烈，利益诱惑客观存在
　　随着社会经济的发展，媒体改革的步伐已经跨入市场经济大潮，在此过程中，传统以及新型的新闻传媒界同样面临着严峻的市场挑战和大好的发展机遇，与此同时，伴随着媒体间激烈的竞争和市场化运作，各种商业利益的诱惑也客观存在于传媒人及其周围。市场的认可是新时期大多数传媒业生存发展的基本条件，媒体办的再好，若在市场竞争中得不到读者的欣赏，没有广告、发行客户的认可，等于失去生存的权力。这就是市场准则，是当前走入市场大潮的各种媒体人必须面对的现实。面对激烈的市场竞争，一些媒体为生存考虑，重视单位的整体效益，然而却把经济利益放在首位，制定了各种激励和规制措施，从而激发媒体从业人员的创收积极性。却把本应该同样重视的社会效益和传媒质量放在了第二位，当然这仅仅是那些在市场中苟活的一部分。在此过程中，某些商业化运作的媒体和都市娱乐报刊影视传媒单位，为了赢得大量受众，抢占读者和观众市场，时刻在精心策划，越来越趋于用娱乐的手段实现创收的目的，部分媒体甚至参与了商家的各种操作，把新闻当做企业竞争的舆论手段，造成了极坏的社会影响。
　　二、媒体从业人员素质参差不齐，生存压力较大
　　目前，我国的媒体从业人员的素质偏低，这与我国的高考模式有一定的联系。据我了解，前几年新闻专业刚刚兴起时，因为需要大量专业人才，导致门槛很低，许多高校为了提高升学率，将一部分成绩处于中下游的学生强制学习专业，令其走艺术考试的道路，而恰恰新闻专业在某些地区属于艺术类专业，高考分数低，于是，很多文化素质低、专业水平低的学生进入了这一行业，使得媒体从业人员的整体素质参差不齐，且有下降趋势。同时，由于管理体制的改革与市场化运作，我国一些媒体记者的生存状况不容乐观，这往往导致他们面对新闻道义与生活需求时的尴尬处境，在这种情况下，面对商家或其他利益方面的诱惑，还能守住新闻工作者的职业道德底线吗？媒体从业人员生存状态的不安定与竞争产生的高压力，在某种程度上没有促使他们奋发向上，来不及通过正当的竞争求的生存发展的机会，往往先被来自于方方面面的利益诱惑所征服。
　　三、媒体改革逐步深化，从业人员需要改变观念
　　长期以来，我国的新闻媒体工作人员是伴随着无冕之王的皇冠生存的，这在很大程度上促成了一些媒体从业人员的心理态势，党的舆论喉舌的实施者。这种职能在某种程度给新闻媒体营造了“权力”的舞台，为个别工作人员赋予了官本位的空间。然而随着改革的深化，新闻媒体的职能越来越明确，记着的身份也开始了现实的回归。尽管这样，在市场经济发展过程中，由于整个新闻行业缺乏完善的应有职业规制措施，使那些缺乏职业操守的媒体从业人员利用手中的特权不断谋取私利。因此，有偿新闻频频出现，软性广告宣传花样百出，新闻采访背后紧接着的商家广告投入很难脱离舆论交易的嫌疑。据业内人士透露，一些媒体的主要管理者认为，只要记者不在政治原则和民族问题上犯错，其它一切都有商量的余地。对于一些媒体工作人员在进行新闻采访和编辑的过程中，接收相关单位的送礼请客，甚至给予金钱和物质的诱惑，主管领导往往不把这些当回事，这是最严重的观念问题。《新闻工作者职业道德准则》对这类行为是明文禁止的。它规定：“新闻工作者不得以任何名义索要、接受或借用采访报道对象的钱、物、有价证券、信用卡等；参加各种会议和活动不得索取和接受任何形式的礼金，不得利用职务之便牟取私利”。目前最令人担忧的是，新闻媒体面对日趋激烈的市场竞争，仍然存在新闻记者与其它媒体经营人员的职责不清，甚至有的媒体记者利用采访工作之便，暗中进行舆论操作，或以其它方式移交他人获取回报。这是非常普遍的暗箱操作，因为是两厢情愿的事，所以新闻监管部门不易发现，从而导致记者参与经营获利的行为滋生和蔓延。
　　四、提高传媒从业人员的自身修养，加强学习
　　新时期既是改革发展的机遇，同时也是媒体从业人员对自身素质与职业道德的考验。面对机遇和挑战，广大新闻工作者应该努力学习，不断加强自身道德修养，在提高工作技能与业务水平的同时，更加重视自身素质问题。只有与时代发展规律相符合，永远洁身自好，严格加强自律，才能在激烈的市场竞争中赢得真正的舆论影响力，才能赢得永远的“无冕之王”位置。另外，媒体的负责人一定要坚持实事求是的科学态度，仔细核实新闻，避免假新闻和有偿新闻的发生。对员工加强诚信教育，加强政治业务素质教育，使新闻工作者树立马克思主义的新闻观，坚持实事求是的思想路线，继承和发扬党的新闻工作的优良传统，树立正确的世界观，掌握正确的方法论，进行自我约束，自觉地遵守新闻工作者的职业道德，确保社会主义新闻事业的健康发展。
　　五、构建完善的监管体系，强化监管力度
　　强化监管职能，建立媒体信用等级评价机制。监管就是要发现假新闻，鼓励媒介之间互相举报假新闻。同时，建立一个媒介等级信用评价机制，发假新闻多的媒介信用等级相应降低。在这种机制的制约之下，权威性强的媒介、从不发假新闻或者极少发假新闻的媒介就会脱颖而出，受到人民群众的爱戴和支持，得到更多的信任。改善媒介环境，需要媒介体制及经营上的跟进、严密的社会监督、媒体间监督和媒体内部监督的机制。建立长效机制，在队伍管理、媒体管理、行业管理等方面形成制度成果；实行采编两条线，分开管理。打击假记者，同时规范真记者，如果没有真记者和真媒体不良的违法行为，假记者也就失去了市场；广大编辑记者作为防范虚假新闻的第一道屏障，在维护新闻报道真实性上负有重要责任。编辑记者在新闻采编过程中必须切实提高认识，坚守职业道德。
　　在新时期经济发展步伐不断加快，人们的思想观念越来越受到外界影响，消费观念日益多元化的情况下，日趋激烈的媒体竞争态势已成现实，传媒从业者如何坚守职业道德，坚持正义感，抗拒物质诱惑成为检验新闻工作者职业操守的一个重要标准，健全新闻道德准则是当代传媒界急切需要解决的问题。