【摘 要】
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随着“大数据”在2013年的走红，菲利普·科特勒所提出的“精准营销”这一理念似乎也不再只是一个设想。着越来越多的企业借助互联网，争先恐后地开展了所谓精准营销。作为一
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随着“大数据”在2013年的走红，菲利普·科特勒所提出的“精准营销”这一理念似乎也不再只是一个设想。着越来越多的企业借助互联网，争先恐后地开展了所谓精准营销。作为一种新兴的以技术为依托的营销方式，它的确拥有一些得天独厚的优势（其号称可以提高广告投放的效率、降低营销成本，同时也能便利消费者）。但是我们应该理性地看待这种营销手段，作为尚在起步阶段的精准营销而言其实还存在着诸多的问题。在一片叫好声中冷静地反思是必须的。本文试着总结了精准营销存在的种种问题，分为“后天的”和“先天的”两部分，并予以了简单
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