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中国消费者广告认知的研究——基于七个城市平面广告的实证调查
中国消费者广告认知的研究——基于七个城市平面广告的实证调查
来源 :现代营销(学苑版) | 被引量 : 0次 | 上传用户:nylee
【摘 要】
:
<正> 广告内容识别率的结果与解读 (1)瞬间的认知感觉来源于简洁、概念化 "浏阳河酒,冠军的酒"的调查结果显示,有七成的消费者认为是快速消费品广告,有近二成的消费者认为是"
【作 者】
:
吴垠
【机 构】
:
日本九州大学 博士(1997)零点研究集团研究总监
【出 处】
:
现代营销(学苑版)
【发表日期】
:
2005年12期
【关键词】
:
消费者
快速消费品
广告内容
浏阳河酒
公益广告
广告代言人
平面广告
实证调查
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<正> 广告内容识别率的结果与解读 (1)瞬间的认知感觉来源于简洁、概念化 "浏阳河酒,冠军的酒"的调查结果显示,有七成的消费者认为是快速消费品广告,有近二成的消费者认为是"企业宣传"广告,而"说不清"及认为是"其他
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