【摘 要】
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网络口碑传播有着快捷、方便、互动性强等独特的优势，电影企业借助网络平台可以进行低成本的口碑营销，并实现病毒式的口碑传播。我国电影网络口碑营销近年来发展迅速，不过同时也
【机 构】
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山东艺术学院艺术文化学院艺术学专业
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网络口碑传播有着快捷、方便、互动性强等独特的优势，电影企业借助网络平台可以进行低成本的口碑营销，并实现病毒式的口碑传播。我国电影网络口碑营销近年来发展迅速，不过同时也暴露出一些问题与不足，严重影响了我国电影网络口碑传播环境和口碑营销效果。本文旨在认识电影网络口碑营销的特点，分析国产电影网络口碑营销面临的问题和营销过程中的误区，并对此提出建议。
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