【摘 要】在市场竞争日趋白热化的今天，商品包装作为消费者与商品之间的桥梁作用已逐渐被重视，而色彩作为包装中重要的视觉元素，它所带来的功能也是包装中低成本高附加值的重要来源。本文旨在从商品包装中色彩这一重要的视觉元素来阐述色彩的诸多功能，从而为商品包装色彩的设计提供一个可借鉴的思路，进而达到保护、美化、销售商品等目的。
　　【关键词】商品包装 色彩设计 功能 包装设计
　　引言
　　在市场经济的浪潮中，各大企业都纷纷推广出自己的产品，如何让自己的产品畅销，只靠产品的质量和媒体的轰炸是远远不够的。好的商品包装，能直接引起消费者的视线，使其产生强烈的购买欲。包装在一定程度上也属于一种商品，而在包装中，色彩是品牌的视觉语言。包装色彩包括色彩的物理、生理、心理特征和美学法则，是对色彩感性认识和理性分析的有机结合。[1]运用得当，色彩便会产生很好的视觉冲击力；在宣传品牌的同时，能够使消费者对这一品牌产生信赖感。即使消费者不准备购买此种商品，也应促使他们对该产品的牌子、包装和商标以及生产厂家产生良好的印象。
　　色彩设计的功能
　　（1）保护功能。在包装设计中，最主要也最基本的功能就是保护功能，其次便是美化商品和传达信息，即使商品不受到外力的损坏。设计师往往想到通过包装结构和材料来保护商品；其实，色彩也具备这一功能。色彩具有反光和隔光的物理特性。如药品玻璃瓶多采用深棕色或深褐色，这就达到了很好的隔光效果，保证其在阴凉的状态下，有效地保证了商品的质量。
　　（2）美化功能。精美的包装能激发消费者高层次的社会需求，而独具艺术魅力的包装对消费者来说更是一种美的感官享受。[2]各种高档产品，其包装都十分讲究。在包装色彩的运用中，利用色彩的美学法则是美化商品的主要途径，并且能够突出造型形式比例美的特征。
　　（3）销售功能。面对市场上各种琳琅满目的商品，每位消费者在扫视商场货架上的商品的时间及其短暂。消费者的购买行为是由多种复杂行动交织在一起构成的。消费者的购买动机在一定程度上也受商品包装的指导和影响。[3]而在包装中，消费者更容易被那些色彩鲜艳的包装所吸引，从而对商品产生兴趣，激起购买欲望。包装色彩有着自己独特的语言，设计师要充分考虑色彩的色相、明度和纯度及色彩联想，根据商品的特点、产地、目标人群来确定使用哪些色彩；而商品包装的色彩必须能够同时帮助消费者对商品的实际内容有个大概的了解。包装色彩又会对人的生理、心理产生刺激作用。在一些男性护肤品中，经常会用到一些低纯度，低明度的灰色、蓝色甚至黑色；相反女性护肤品则会用到一些高纯度、高明度的粉色、桃红色等。
　　（4）求异功能。特别是年轻人，喜欢追求新奇的事物，展现与众不同。所以以这类消费心理为目标市场的产品包装可以大胆使用禁忌色。比如在水果饮料包装中很少见到黑色，而椰树椰汁则大胆采用黑色作为背景色（如图1）来突出椰树椰汁天然的乳白色，起到了强烈的对比效果。包装色彩是增强包装效果的首位要素，作为视觉元素的“刺激物”，它们必须具备一定的新奇形象特征才能引起消费者的注意[4]。
　　（5）传达功能。包装设计作为视觉传达的重要组成部分，色彩在传达商品信息上能起到很好的作用。最为典型的就是果汁饮料包装（如图2），消费者看到不同的水果色彩能够迅速地调动大脑中对该水果味觉的各种潜在记忆。如草莓饮料的包装多用粉红色；青苹果饮料的包装多用青绿色。
　　好的包装同时还能够更好地传达企业的视觉形象。如可口可乐包装，其色彩是与可口可乐标志的色彩是一致的，使消费者一看到这种红色，就会联想到可口可乐这一品牌。
　　结语
　　包装色彩不仅可以保护商品，美化商品，烘托主题，在潜意识里刺激消费者的购买欲，还能有效地传达商品、品牌的信息等。包装设计师在运用色彩时，就要以商品属性为前提，结合色彩的属性以及色彩所带来的情感及心理作用，为商品包装设计出独特的、耐看的色彩，从而通过色彩的功能给商品带来一定的附加作用。
　　参考文献
　　[1]娜达利娅·玛依耶芙娜.色彩心理学[M].石家庄：河北美术出版社，2015.第56页.
　　[2]刘丽华.包装设计[M].北京：中国青年出版社，2009.第26页.
　　[3]魏珍珍.浅谈包装中色彩的销售作用[J].湖北工业大学学报，2008（12）：第107-109页.