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摘 要：真正的创意图形是在一定的社会环境中“应运而生”。设计师了解社会，把握社会潮流，保持创作敏锐感受力是非常重要的。在作品创作中要注重艺术元素以及各种艺术手法的相互结合，在创意性图形的运用过程中达到对社会环境的适应性，及时关注时代潮流的变化，摒弃旧的观点，发现新的理念。从而设计出跨时代的作品。
关键词：敏锐；设计；创意图形；环境
图形创意就是设计者运用独特的创意和表现方法设计图形，以利于准确表达设计主题，恰到好处地向人们传达所要表达的精神内涵。而创意就是创造性地表达意义。其具备两个要素：一是有新鲜感。二是瞬间看懂。两者缺一不可。但这两个要素之间又是互相矛盾的，容易看懂的图形通常是经常使用的象征图形，有外延化的倾向，没有新鲜感。有新鲜感的图形通常是首次使用的象征图形，缺乏社会知晓度，不易被理解。图形创意以传播信息为根本，以设计新颖、独特的意念为宗旨，达到引人瞩目、生动和有感染力的视觉效果，使观者产生兴趣，理解和接受所要表达的思想。所以，创意，是图形设计的灵魂。对于图形的传播过程，是一个从传播到反馈的传达过程。创意图形设计是人类有目的的创造性活动，其目的就是为了传递信息，信息是创意图形的实质性内容，如果脱离了此目的，那么必然会导致设计的空对，如何准确地把握信息的概念这就要求我们要有敏锐独到的概括能力，把握视觉信息瞬间的形式效应。
每个图形的创意具有其相应时代的历史烙印。每个时代的图形创造意识中，都有相关的代表性图形。图形创意是随着科学技术进步而相互促进发展的。技术的改良和革新促使图形表达方式的多样化。不同时代所具有的独特形象也为图形的创意开拓了思维空间。在历史上，从石器时代、铁器时代的神话人物的虚构，到近现代蒸汽、电气等这些多样化的创意构思都体现了人类的创造性的开拓精神，但图形创意的内容会受时代的制约，总是和当时的生活环境紧密联系。所以，要求设计师必须具有超出常人的敏锐感受力，异于常人的丰富情感，强于常人的艺术想象力，创作出真正的创意图形来赢得观者的赏识。
真正的创意图形是在一定的社会环境中“应运而生”的。创意图形能促使设计更能融入当前环境，即社会环境。设计灵感都是在社会生活中产生的，所以“设计来源于生活”就是如此吧！很多设计都会受到社会环境的影响，如文化氛围、价值观、审美取向以及大众消费观念等，也就是说，几乎所有设计都不可能凭空产生，都会与社会环境相互制约。因此，我们的设计必须和当代的社会环境相契合，从不同的角度去观察和理解，才有可能发现在平常事物中孕育出的全新内涵，从中获得新的理解方式，萌发出创作独特、新颖性的表现方法来创造出真正的创意图形。从而使设计更好的体现自身优势并获得更多人关注图形创意的特色。这一特色主要体现在两方面：一是文化背景大环境，我们生活在一个科技高速发展的阶段，各个学科之间的相互融合渗透并且产生出许多新兴学科，还有互联网的出现，几乎所有学科都和互联网密不可分。图形制作不再是手工专利，而且很多更好的制图工具都相继问世。因此，多元和开放成为当今文化大环境的走向。为了符合信息传播的高速性和有效性，图形创意是不可或缺的。二是艺术环境，尤其是当代的绘画艺术。当代的艺术绘画经过古典、近代、现代、传统和后现代多种风格变迁之后，正逐渐地把几种风格进行融合，我国的当代绘画已经越来越偏向于主观方向的发展，这是一种打破了时间和空间顺序，融合了中西方文化因素的一种新型艺术表现方式，也是图形创意所需要的。
对于我自身的学习来说，图形创意不只是一种单凭感觉的设计创作，它可以说是严谨的科学，是一种创造性的思维方法。设计师需要通过对具体优秀作品和当前某些创新思维的训练方式的分析之后，才能给自己在今后的设计中加以指导和启发。这就要求设计师要平时多观察，多积累表现素材，作品的表象愈多、愈完整，给人想象的内容就愈丰富、愈深入。下面从3个类别的案例来分析：
1 产品的logo
以苹果公司logo为例。1976年，苹果的第一个标志是钢笔画的，设计灵感来自于牛顿的万有引力定律，苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。1983年苹果公司推出全球首款将图形用户界面和鼠标结合起来的个人电脑Apple Lisa。之后彩虹苹果logo（图1）是苹果公司设计者在了解苹果电脑的销售诉求点色彩表现力而作。他将这种色彩表现力归于显示器上的色带，运用到logo上。缺口则是设计诚如其形，即被咬了一口的苹果。恰巧与咬（bite）同音的byte正好是个计算机术语。由此可见，苹果logo设计者的创意来源于日常生活的实物，同时他善于抓住当时时代的市场需求点，以敏锐的视角关注人们的需求意向，很好地把握了当时社会背景下的时代潮流趋势。从而使得他的设计作品具有了首创性、新颖性和独特性。体现了创意图形是在一定的社会环境中“应运而生”。
图1
2 广告设计
以“午后红茶”广告为例。麒麟午后红茶系列产品以奥黛丽赫本为形象代言人，产品与19世纪中叶英国的、午后茶的理念有机结合，创造了高销售量。它的思路来源于三方面：首先，午后茶的概念源于18世纪的英国贵族，后在英国风靡开来，成为英国人生活中的主餐饮方式。麒麟午后红茶力图向受众营造一种源自英国贵族，历久弥新百余年的高尚饮品。其次，从受众来看，资讯爆炸，生活节奏加速，一个快消产品想让消费者平心静气地去读解，很难。最后，从社会整体的价值观来看，在经济繁荣发展的大环境下，大众注重“不同”。所以，综合几点考虑，设计者又选用一位已故明星为其代言。那个在《罗马假日》里甜美、可爱、清纯、浪漫于的公主，已在人们的脑海中留下了不可磨灭的印记被影迷们称为“永远的公主”。正是这种永远不会消失的妩媚和典雅的风度，使麒麟“午后红茶”独选奥黛丽赫本做代言人，赫本优雅而高尚的魅力也是“午后红茶”所要传达给现代女性的时尚秘诀。无形中，奧黛丽赫本与品牌之间建立了一种近似的格调，喜欢她的人，也会喜欢上“午后红茶”。设计者正是选取新颖的亮点，善于抓住当时事件的经典人物，以受众对明星的喜爱程度为切入点，把握社会潮流，从而受到广大受众的喜爱。体现了市场发展的需求是创意设计的源动力。创意图形设计要善于发现社会市场的现有要求，进而满足现今市场的需求。同时，设计师应具有敏锐的观察力，在思维上要打破习惯印象的恒常心理模式，善于从人们习以为常的事物中发现它们之间的关联性并从中挖掘出新的含义，从社会敏感事件中得到启发，以使创意图形的表现出其不意、出奇制胜。 3 博物馆设计
以苏州博物馆为例（图2）。苏州博物馆新馆的设计结合了传统的苏州建筑风格，把博物馆置于院落之间，使建筑与周围环境相协调。新的博物馆庭院在造景设计上摆脱了传统风景园林思路。把传统园林设计的精髓不断挖掘提炼并形成未来中国园林建筑发展的方向。
图2
白色粉墙是博物馆新馆的主色调，此设计将该建筑与苏州传统的城市机理融合在一起，用灰色花岗岩代表灰色小青瓦，以追求更好的统一色彩和纹理。博物馆屋顶设计灵感来源于苏州传统的坡顶景观——飞檐翘角与细致入微的建筑细部。然而，贝聿铭却将屋顶演变成一种新的几何效果，使建筑具有了时代感。玻璃屋顶与石屋顶相互映衬，使自然光进入博物馆的展区，为参观者提供导向并让参观者感到心旷神怡。玻璃屋顶和石屋顶的构造也源于传统的屋面，现代开放式钢结构和涂料组成的顶棚源于过去的木梁和木椽构架。突破了中国传统建筑“大屋顶”在采光方面的束缚，充分体现了“让光线来做设计”的理念。
贝聿铭善于把古代传统的建筑艺术和现代最新技术熔于一炉，善于把握时代特征，敢于大胆运用新材料，从而设计出跨时代作品，为世人所惊叹。因此，真正的创意图形是在一定的社会环境中“应运而生”。
总之，设计师在设计创意图形时必须具有敏锐的感受，丰富的情感和生动的想象力。这些对生活的敏锐感受和对创作的创意表现都依靠着对生活的体验和提炼，艺术源于生活、展现生活。在创意图形的设计与选材上要充分与现实生活相结合，从而可以展现出多元化的社会环境，通过灵活性的逻辑思维将各个环节充分地连接起来，从而让更多的设计理念可以满足人们对审美的需求。在创意图形的艺术特征方面，进行创意设计时应该充分地融入当代的绘画经验以及一些古典的艺术形式，从而全面的提升整个作品的艺术价值，将作者的主观思想与客观思想充分地融合，选取多视点的艺术布局，在一些创意点中加入故事的情境，从而打破传统的设计理念。与此同时，在作品创作中要注重艺术元素以及各种艺术手法的相互结合，在创意性图形的运用过程中达到对社会环境的适应性，及时关注时代潮流的变化，摒弃旧的观点，发现新的理念。从而达到完美的艺术表现能力。所以，设计师具有敏锐感受力对艺术创作都有着至关重要的意义。
参考文献：
[1] 尹定邦.图形与意义[M].长沙：湖南科技出版社，2003.
[2] 宋华.图形创意与文化修养[M].西南交通大学出版社，2011.
[3] 罗兰·巴特.符号学美学[M].沈阳：辽宁人民出版社，1987.
作者简介：王晓琦（1990—），女，山東淄博人，硕士研究生，2009～2013年就读于山东工艺美术学院展示设计专业，2013～2016年于上海大学攻读硕士学位，专业为会展艺术与技术（艺术设计），2011年获得全国商科院校技能大赛会展专业竞赛总决赛一等奖。
关键词：敏锐；设计；创意图形；环境
图形创意就是设计者运用独特的创意和表现方法设计图形，以利于准确表达设计主题，恰到好处地向人们传达所要表达的精神内涵。而创意就是创造性地表达意义。其具备两个要素：一是有新鲜感。二是瞬间看懂。两者缺一不可。但这两个要素之间又是互相矛盾的，容易看懂的图形通常是经常使用的象征图形，有外延化的倾向，没有新鲜感。有新鲜感的图形通常是首次使用的象征图形，缺乏社会知晓度，不易被理解。图形创意以传播信息为根本，以设计新颖、独特的意念为宗旨，达到引人瞩目、生动和有感染力的视觉效果，使观者产生兴趣，理解和接受所要表达的思想。所以，创意，是图形设计的灵魂。对于图形的传播过程，是一个从传播到反馈的传达过程。创意图形设计是人类有目的的创造性活动，其目的就是为了传递信息，信息是创意图形的实质性内容，如果脱离了此目的，那么必然会导致设计的空对，如何准确地把握信息的概念这就要求我们要有敏锐独到的概括能力，把握视觉信息瞬间的形式效应。
每个图形的创意具有其相应时代的历史烙印。每个时代的图形创造意识中，都有相关的代表性图形。图形创意是随着科学技术进步而相互促进发展的。技术的改良和革新促使图形表达方式的多样化。不同时代所具有的独特形象也为图形的创意开拓了思维空间。在历史上，从石器时代、铁器时代的神话人物的虚构，到近现代蒸汽、电气等这些多样化的创意构思都体现了人类的创造性的开拓精神，但图形创意的内容会受时代的制约，总是和当时的生活环境紧密联系。所以，要求设计师必须具有超出常人的敏锐感受力，异于常人的丰富情感，强于常人的艺术想象力，创作出真正的创意图形来赢得观者的赏识。
真正的创意图形是在一定的社会环境中“应运而生”的。创意图形能促使设计更能融入当前环境，即社会环境。设计灵感都是在社会生活中产生的，所以“设计来源于生活”就是如此吧！很多设计都会受到社会环境的影响，如文化氛围、价值观、审美取向以及大众消费观念等，也就是说，几乎所有设计都不可能凭空产生，都会与社会环境相互制约。因此，我们的设计必须和当代的社会环境相契合，从不同的角度去观察和理解，才有可能发现在平常事物中孕育出的全新内涵，从中获得新的理解方式，萌发出创作独特、新颖性的表现方法来创造出真正的创意图形。从而使设计更好的体现自身优势并获得更多人关注图形创意的特色。这一特色主要体现在两方面：一是文化背景大环境，我们生活在一个科技高速发展的阶段，各个学科之间的相互融合渗透并且产生出许多新兴学科，还有互联网的出现，几乎所有学科都和互联网密不可分。图形制作不再是手工专利，而且很多更好的制图工具都相继问世。因此，多元和开放成为当今文化大环境的走向。为了符合信息传播的高速性和有效性，图形创意是不可或缺的。二是艺术环境，尤其是当代的绘画艺术。当代的艺术绘画经过古典、近代、现代、传统和后现代多种风格变迁之后，正逐渐地把几种风格进行融合，我国的当代绘画已经越来越偏向于主观方向的发展，这是一种打破了时间和空间顺序，融合了中西方文化因素的一种新型艺术表现方式，也是图形创意所需要的。
对于我自身的学习来说，图形创意不只是一种单凭感觉的设计创作，它可以说是严谨的科学，是一种创造性的思维方法。设计师需要通过对具体优秀作品和当前某些创新思维的训练方式的分析之后，才能给自己在今后的设计中加以指导和启发。这就要求设计师要平时多观察，多积累表现素材，作品的表象愈多、愈完整，给人想象的内容就愈丰富、愈深入。下面从3个类别的案例来分析：
1 产品的logo
以苹果公司logo为例。1976年，苹果的第一个标志是钢笔画的，设计灵感来自于牛顿的万有引力定律，苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。1983年苹果公司推出全球首款将图形用户界面和鼠标结合起来的个人电脑Apple Lisa。之后彩虹苹果logo（图1）是苹果公司设计者在了解苹果电脑的销售诉求点色彩表现力而作。他将这种色彩表现力归于显示器上的色带，运用到logo上。缺口则是设计诚如其形，即被咬了一口的苹果。恰巧与咬（bite）同音的byte正好是个计算机术语。由此可见，苹果logo设计者的创意来源于日常生活的实物，同时他善于抓住当时时代的市场需求点，以敏锐的视角关注人们的需求意向，很好地把握了当时社会背景下的时代潮流趋势。从而使得他的设计作品具有了首创性、新颖性和独特性。体现了创意图形是在一定的社会环境中“应运而生”。
图1
2 广告设计
以“午后红茶”广告为例。麒麟午后红茶系列产品以奥黛丽赫本为形象代言人，产品与19世纪中叶英国的、午后茶的理念有机结合，创造了高销售量。它的思路来源于三方面：首先，午后茶的概念源于18世纪的英国贵族，后在英国风靡开来，成为英国人生活中的主餐饮方式。麒麟午后红茶力图向受众营造一种源自英国贵族，历久弥新百余年的高尚饮品。其次，从受众来看，资讯爆炸，生活节奏加速，一个快消产品想让消费者平心静气地去读解，很难。最后，从社会整体的价值观来看，在经济繁荣发展的大环境下，大众注重“不同”。所以，综合几点考虑，设计者又选用一位已故明星为其代言。那个在《罗马假日》里甜美、可爱、清纯、浪漫于的公主，已在人们的脑海中留下了不可磨灭的印记被影迷们称为“永远的公主”。正是这种永远不会消失的妩媚和典雅的风度，使麒麟“午后红茶”独选奥黛丽赫本做代言人，赫本优雅而高尚的魅力也是“午后红茶”所要传达给现代女性的时尚秘诀。无形中，奧黛丽赫本与品牌之间建立了一种近似的格调，喜欢她的人，也会喜欢上“午后红茶”。设计者正是选取新颖的亮点，善于抓住当时事件的经典人物，以受众对明星的喜爱程度为切入点，把握社会潮流，从而受到广大受众的喜爱。体现了市场发展的需求是创意设计的源动力。创意图形设计要善于发现社会市场的现有要求，进而满足现今市场的需求。同时，设计师应具有敏锐的观察力，在思维上要打破习惯印象的恒常心理模式，善于从人们习以为常的事物中发现它们之间的关联性并从中挖掘出新的含义，从社会敏感事件中得到启发，以使创意图形的表现出其不意、出奇制胜。 3 博物馆设计
以苏州博物馆为例（图2）。苏州博物馆新馆的设计结合了传统的苏州建筑风格，把博物馆置于院落之间，使建筑与周围环境相协调。新的博物馆庭院在造景设计上摆脱了传统风景园林思路。把传统园林设计的精髓不断挖掘提炼并形成未来中国园林建筑发展的方向。
图2
白色粉墙是博物馆新馆的主色调，此设计将该建筑与苏州传统的城市机理融合在一起，用灰色花岗岩代表灰色小青瓦，以追求更好的统一色彩和纹理。博物馆屋顶设计灵感来源于苏州传统的坡顶景观——飞檐翘角与细致入微的建筑细部。然而，贝聿铭却将屋顶演变成一种新的几何效果，使建筑具有了时代感。玻璃屋顶与石屋顶相互映衬，使自然光进入博物馆的展区，为参观者提供导向并让参观者感到心旷神怡。玻璃屋顶和石屋顶的构造也源于传统的屋面，现代开放式钢结构和涂料组成的顶棚源于过去的木梁和木椽构架。突破了中国传统建筑“大屋顶”在采光方面的束缚，充分体现了“让光线来做设计”的理念。
贝聿铭善于把古代传统的建筑艺术和现代最新技术熔于一炉，善于把握时代特征，敢于大胆运用新材料，从而设计出跨时代作品，为世人所惊叹。因此，真正的创意图形是在一定的社会环境中“应运而生”。
总之，设计师在设计创意图形时必须具有敏锐的感受，丰富的情感和生动的想象力。这些对生活的敏锐感受和对创作的创意表现都依靠着对生活的体验和提炼，艺术源于生活、展现生活。在创意图形的设计与选材上要充分与现实生活相结合，从而可以展现出多元化的社会环境，通过灵活性的逻辑思维将各个环节充分地连接起来，从而让更多的设计理念可以满足人们对审美的需求。在创意图形的艺术特征方面，进行创意设计时应该充分地融入当代的绘画经验以及一些古典的艺术形式，从而全面的提升整个作品的艺术价值，将作者的主观思想与客观思想充分地融合，选取多视点的艺术布局，在一些创意点中加入故事的情境，从而打破传统的设计理念。与此同时，在作品创作中要注重艺术元素以及各种艺术手法的相互结合，在创意性图形的运用过程中达到对社会环境的适应性，及时关注时代潮流的变化，摒弃旧的观点，发现新的理念。从而达到完美的艺术表现能力。所以，设计师具有敏锐感受力对艺术创作都有着至关重要的意义。
参考文献：
[1] 尹定邦.图形与意义[M].长沙：湖南科技出版社，2003.
[2] 宋华.图形创意与文化修养[M].西南交通大学出版社，2011.
[3] 罗兰·巴特.符号学美学[M].沈阳：辽宁人民出版社，1987.
作者简介：王晓琦（1990—），女，山東淄博人，硕士研究生，2009～2013年就读于山东工艺美术学院展示设计专业，2013～2016年于上海大学攻读硕士学位，专业为会展艺术与技术（艺术设计），2011年获得全国商科院校技能大赛会展专业竞赛总决赛一等奖。