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John Wanamaker （1838～1922）是美国19世纪的商人，也是一位创意家，他创造了现代化的百货公司，被称为现代广告与市场学之父，同时也是第一个在报纸上刊登全版广告的人。报纸在当时虽然是唯一的传播媒体，但他并不完全相信广告的功效，认为“有一半广告费是浪费，却不知道浪费的是哪一半”（见下图），后来这句话成了名言。