【摘 要】
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<正> 案例主体熊猫电子集团有限公司市场地位市场赶超者失败关键 1.标王当早了——在巨头林立的手机行业,弱小的熊猫在2002年底还是国产手机中的小品牌,而它却以1.0889亿元的
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<正> 案例主体熊猫电子集团有限公司市场地位市场赶超者失败关键 1.标王当早了——在巨头林立的手机行业,弱小的熊猫在2002年底还是国产手机中的小品牌,而它却以1.0889亿元的天价豪赌央视2003年广告"标王",有标王之名而无标王之实。2.换将换迟了——2003年初,熊猫手机15天连换5位老总,此时换将显然太迟.不仅因为当了标王成为明星放大了负面效应,且赶在两节之前,影响了销售队伍的稳定,也错过了铺售旺季。3.费用花高了——一开始,熊猫手机就意欲成为国际品牌、定位高端市场,因此在广告、研发和终端建设都投下了血本,但其收益
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