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伴随着互联信息技术的快速发展,各种新兴媒体不断涌现,如自媒体、流媒体技术对广播媒体造成了严重的冲击。在新媒体环境下,为了促使传统媒体积极适应互联网环境的发展趋势,广播媒体营销体系也必须随着传播方式的变化实现“华丽转身”。笔者针对目前广播媒体营销体系存在的问题和面临的挑战,进行深入的分析与研究。为广播媒体在全媒体传播的格局下转型与升级提供了重要的参考。