电商热背后
　　
　　80后消费主力成动因
　　“电子商务正以蓬勃之势在各行各业渗透发展，而家居行业作为一个传统行业，一直以来都被认为不适合做电子商务。但由于庞大的80后消费大军的兴起，其网购的消费习惯悄然改变了这一观点。”365家居商城运营总监李斌如是对《广告主》记者说。
　　据悉，80后群体通常依赖于网络搜索信息，对网络购物有一种无法抵抗的诱惑，包括对家居用品的选购也高度依赖网络平台。为此，以365家居商城、搜房家居商城、新浪家居商场等为代表的家居电子商务平台如雨后春笋一般出现，在业内引起了广泛关注。
　　
　　传统渠道成本上升
　　搜房家居商城总编辑赵军营告诉《广告主》记者：“近年来众多企业单位面积销售额和效率都在下降，同时不少的家居卖场还在不断地提高租金，使得家居厂家及经销商在传统营销渠道上的效率下降。这也是家居企业纷纷涉足电商的另一重大原因。”
　　据了解，南于物价的上涨造成开店资金的增加以及连带上升的渠道运营成本已让众多品牌企业吃不消，家居企业越来越认识到，不能再把鸡蛋放在同一个篮子，而要另辟渠道寻求新的营销渠道。在高成本时代，传统渠道的主动或者被动扩张都给企业带来莫大的考验，在成本上升的同时，利润日渐压缩，重压之下的家居企业只能采取另外一些方式来释放销售压力，从而促成了传统家居业纷纷涉足电商渠道。
　　
　　多渠道整合营销是关键
　　
　　电子商务与传统渠道本应是并驾齐驱，互相补充的两个销售模式，奈何众多家居企业迟迟不敢进驻?究其原因，是因为家居企业大部分都是采用层层代理的渠道模式，在这种销售体制下，价格很难做到整齐划一，这对意欲拓展电子商务的企业来说自然是个掣肘，顾及经销商利益，品牌厂家不敢贸然开展电子商务。家居企业要涉足电子商务，必须综合运用多渠道整合营销的方式，解决好渠道磨合过程中有可能存在的一些冲突，才能取得比较理想的营销效果。
　　365家居商城运营总监李斌向《广告主》记者透露，目前365地产家居网家居频道采取的营销模式是“媒体+商城+业主社区”的组合，三种渠道整合营销，同时出击。其一，365地产家居网作为房地产家居媒体具有很强的影响力、公信力和诚信度，可以对商家行为进行规范约束和曝光，有利于业主装修服务保障；其二，家居商城在各地均依托于365地产家居网的社区发展。尤其是南京的华侨路茶坊、合肥的合肥热线等对商城提供了强大的人气支撑。
　　搜房家居商城是搜房网覆盖全国的家居建材电子商务垂直交易平台。产品涵盖基础建材、家具、卫浴、家纺、家电、家居生活用品等领域。搜房家居集团总编辑赵军营告诉《广告主》记者：“通过搜房媒体资源优势、线下活动、区域推广等全面联动，对活跃用户、意见领袖以及渠道经销商各方资源全面整合，搜房家居商城以客户为中心的整合营销，可以完美地为客户提供整体家装服务专业解决方案。另外，搜房家居商城所创造的专业营销模式，深受广大业主的喜爱，通过搜房系统内互联网广告及站外强大的互动联盟等精准渠道，正在积极推进家装建材网购化的历程。”
　　正因如此，搜房家居商城营销渠道与传统营销渠道以天衣无缝的对接方式在中国家居领域开疆拓土，时至今日，搜房家居商城已在全国主要城市建立了自己的分部，并有席卷全国家居市场的趋势。