【摘 要】
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随着互联网技术的不断发展,社会化媒体已经逐渐成为了人们交流和沟通的工具.由于其具有互动参与性、高度透明性以及社交性,越来越多的人利用社会化媒体进行信息的分享和传播.
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随着互联网技术的不断发展,社会化媒体已经逐渐成为了人们交流和沟通的工具.由于其具有互动参与性、高度透明性以及社交性,越来越多的人利用社会化媒体进行信息的分享和传播.而企业也认识到了社会化媒体带来的机遇和挑战,将其视为一种新型的营销传播平台,以求提高营销效果.本文分析了社会化媒体营销的特征及优势,以可口可乐在2014年5月推出的新包装"歌词瓶"为例,探讨其如何利用社会化媒体进行产品的宣传和推广.介绍了其利用明星效应，巧妙借助粉丝；走进“歌词瓶”营销的对话世界；“歌词瓶”的多平台整合营销；“歌词瓶”的O2O营销等社会化媒体营销。从而扩展到品牌利用名人效应，形成口碑传播，让消费者主动，形成“对话式营销”，，营销策略与品牌定位一致，实现线上互动线下营销的完美结合。
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