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目前我国互联网上销售的保险产品主要以保险公司提供的传统保险产品为主，是传统线下产品的线上化，真正意义的互联网生态下的保险产品种类少、覆盖场景少、保钫占比低。现有的互联网保险市场存在着与传统保险市场类似的产品种类多、同质化程度高、适销对路产品少，而且基本上都是由保险公司“供给”传统产品，很难满足互联网环境下个性化、差异化、定制化以及以“需求”端为导向的风险保障需要。