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互联网语境下研学旅行投射形象和游客感知形象差异研究
——以佛山市为例
摘 要：目前，我国旅游业发展已进入形象驱动阶段，旅游形象的塑造直接影响着潜在旅游者的出游意愿，正确塑造研学旅行形象对提升旅游目的地的旅游形象和开拓研学旅行市场有着积极意义。因此，本文运用网络文本分析法，选取微信、百度、微博、携程、去哪儿、马蜂窝、穷游等网站258篇游客游记为研究文本，从“认知-情感”两个维度对佛山研学旅行投射形象和感知形象的差异性进行研究。