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【文章摘要】
为本文通过分析包装设计中的人文观点，探讨如何在包装设计中体现“以人为本”的理念，以期将人文关怀与包装设计充分融合起来，促进包装设计行业的发展。
【关键词】
包装设计；人文观点；思考
0 前言
包装设计自古以来就与人类的生活息息相关，紧跟人类文明脚步的发展而进步。在这一历史进程中，包装设计作为一味调剂品，起到了提升人们生活指数，改变人们生活态度的作用，潜移默化地影响着整个社会。如今，随着人文理念日益深入人心，如何设计出即符合大众美观，又便利实用的包装设计，是所有包装设计师共同探讨的话题。
1 包裝设计中的人文观点
我国包装市场长久以来弥漫在一片不良风气之下，部分包装设计师在利益推动下，过度追求奢华精美的包装，在选材上也大多使用质地昂贵的材料，导致部分包装远远超过了物品本身的价值，令市面上充斥着诸多虚、繁、空的包装设计，既浪费资源利用，也不利于包装市场的发展。随着社会经济的发展，人们的观念逐渐发生改变，从过去仅仅追求物质享受发展到现在对人文精神的追求[1]。人文精神，即人类的自我关怀，表现出对人的追求、价值、尊严及关切，是人类价值与精神的一种表现。为此，包装设计师应摒弃过去的传统观念，在追求个性风格设计的同时注重以人为本，强调自然实用，时尚又不过分花俏的设计。此外，要充分将人文精神体现在包装设计中，设计师就必须亲自到市场调查，关注社会及设计的潮流趋势，并就包装物品的特征、使用群体及其性能进行深入分析，结合消费者心理活动，最终设计出融入人文精神的商品包装。但是，由于个人经历、文化程度、职业、民族乃至性别等诸多因素的差异，使得不同的消费群体其消费心理也各有不同。比如当消费群体为青年知识分子时，往往较为看重商品的品牌和外观包装；当消费群体为年轻人时，更易受到色彩鲜艳、款式新奇的商品包装所吸引；消费群体为老年人、主妇或一般工薪阶层时，往往不会追求包装的美观性，而更在意其实用性。由此可见，包装设计师只有深入了解各个群体的不同需要才可设计出既符合商品特性又满足消费者个性需要的商品包装。
2 “以人为本”在包装设计中的体现
2.1 便利性体现
包装设计的便利性功能即是有利于用户对商品的操作与使用。比如商品的重量、开启方式、形状结构、包装材料、工艺、规格及尺寸等都与此有关。便利性差的包装设计会给用户在使用过程中带来不便。例如，有某款造型美观但结构上十分复杂的酒瓶包装盒，用户在将酒置入盒中后需要花费一定时间才可把酒盒盖紧，且包装极易破损，并不适宜保存酒瓶。这种精巧别致的包装设计虽然在一定程度上促进了包装行业的发展，却也忽视了用户使用体验，不适于推广应用。而相对于此类包装，便利性好的包装可有效加强用户对商品的使用体验。众所周知，老年人因身体特征原因，每日需多次用药，但由于记忆力较差，往往记不清用药次数，由此催生出一款专为老年人设计的药盒，利用该药盒可事先分配一周的用药量，且每日药物均由数个格子划分，明确好早中晚用药量，同时，药盒上方还设有凹槽，方便手指颤巍的老人拿取[2]。该药盒虽然设计简约，却从细节处体现了以人为本的精神，提高了用户的生活质量。除使用体验外，包装的便利性还可在商品的运输、保存、携带及废弃等方面体现出来。便利性越强的包装设计越会体现出人文精神，也越会受到消费群体的欢迎。
2.2 商品保护性体现
包装对商品的保护功能主要为降低商品在运输、仓储、销售等过程中因意外因素而造成的损坏，对于食品则可延长其贮藏时间。包装设计师在设计时，应严格分析商品的化学特性及物理属性，认识商品在变形、腐烂及破碎等方面的特性，如此才可针对性的选择包装材料，设计出科学合理的商品包装，防止因搭配不当或选材错误，导致商品与包装材料发生化学反应甚至产生毒性作用，影响商品质量。例如，部分商家盲目追求利益，把本应采用无毒材料制作的食品包装袋改用低廉却劣质的材料来制作，这些劣质材料往往不符合食品包装规范标准，甚至存在毒性，这些有毒物质可经由包装渗透到食品当中，若长期食用含有毒性的食品将可引发慢性中毒，严重威胁人们的健康。由此可见，合格的包装设计起到的不仅是保护商品的作用，更是保护消费者的健康安全。
近年来，随着我国大力提倡生态环保，使得消费者在选购商品的过程中也开始注重商品包装的环保性[3]。因此，包装设计师在条件允许的情况下，应充分考虑资源节约、环境保护以及人体健康等要素，将自然、再生能力强且无污染的粗纤维植物加工而成的材料作为商品包装，如此既可使包装设计具有艺术性和环保性，又保证了商品包装的安全性，体现出了包装设计中的人文精神。
2.3 包装的视觉功能
如同商品便利性与商品保护性一样，通过商品包装的外观，设计者可以直观的表达出其所要传达的人文精神，而优美的包装设计不仅可带给消费者美好的视觉享受，还可拉近消费者与商品品牌间的距离，提高消费者的购买欲望，促进商品的销售。设计师以商品特性和主要消费群体为依据，能够设计出满足该消费群体视觉感受的商品包装。比如中秋时节是合家团圆的日子，大众普遍会购买月饼馈赠长辈与亲朋好友，以示自己的关心和问候，而为了表达节日气氛与人文情怀，月饼的包装设计往往以暖色调为主，以营造出喜气洋洋、温馨大方的氛围；在造型上则强调圆圆满满的精神理念，以圆型和方型为主；此外在文字上，我国向来以含蓄为美，故此可将送礼者的祝福直接表达在包装上，既表达了送礼者对收送者的情感关怀，又省去了送礼者直白的表述方式，充分在包装外观上体现了以人为本的理念。
3 结语
综合上述，如今的消费者与从前相比，在商品包装上更注重人文理念的融入，而商品包装美观程度已经不是他们选购商品的首选要素。为此，应针对不同人群的需求，强调包装设计与人的心灵交流，结合商品特性，将人文精神充分体现在包装设计中，从而在商品与包装、包装与消费群体上实现人文精神的完美结合。
【参考文献】
[1]李洪彦.浅析包装设计中的适度原则[J].大众文艺.2011（08）：71-72.
[2]张冰玉.为谁而设计——对现代包装设计的思考[J].青年文学家.2011（23）：155+157.
[3]侯志国.论传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].艺术教育.2011（02）：143.
为本文通过分析包装设计中的人文观点，探讨如何在包装设计中体现“以人为本”的理念，以期将人文关怀与包装设计充分融合起来，促进包装设计行业的发展。
【关键词】
包装设计；人文观点；思考
0 前言
包装设计自古以来就与人类的生活息息相关，紧跟人类文明脚步的发展而进步。在这一历史进程中，包装设计作为一味调剂品，起到了提升人们生活指数，改变人们生活态度的作用，潜移默化地影响着整个社会。如今，随着人文理念日益深入人心，如何设计出即符合大众美观，又便利实用的包装设计，是所有包装设计师共同探讨的话题。
1 包裝设计中的人文观点
我国包装市场长久以来弥漫在一片不良风气之下，部分包装设计师在利益推动下，过度追求奢华精美的包装，在选材上也大多使用质地昂贵的材料，导致部分包装远远超过了物品本身的价值，令市面上充斥着诸多虚、繁、空的包装设计，既浪费资源利用，也不利于包装市场的发展。随着社会经济的发展，人们的观念逐渐发生改变，从过去仅仅追求物质享受发展到现在对人文精神的追求[1]。人文精神，即人类的自我关怀，表现出对人的追求、价值、尊严及关切，是人类价值与精神的一种表现。为此，包装设计师应摒弃过去的传统观念，在追求个性风格设计的同时注重以人为本，强调自然实用，时尚又不过分花俏的设计。此外，要充分将人文精神体现在包装设计中，设计师就必须亲自到市场调查，关注社会及设计的潮流趋势，并就包装物品的特征、使用群体及其性能进行深入分析，结合消费者心理活动，最终设计出融入人文精神的商品包装。但是，由于个人经历、文化程度、职业、民族乃至性别等诸多因素的差异，使得不同的消费群体其消费心理也各有不同。比如当消费群体为青年知识分子时，往往较为看重商品的品牌和外观包装；当消费群体为年轻人时，更易受到色彩鲜艳、款式新奇的商品包装所吸引；消费群体为老年人、主妇或一般工薪阶层时，往往不会追求包装的美观性，而更在意其实用性。由此可见，包装设计师只有深入了解各个群体的不同需要才可设计出既符合商品特性又满足消费者个性需要的商品包装。
2 “以人为本”在包装设计中的体现
2.1 便利性体现
包装设计的便利性功能即是有利于用户对商品的操作与使用。比如商品的重量、开启方式、形状结构、包装材料、工艺、规格及尺寸等都与此有关。便利性差的包装设计会给用户在使用过程中带来不便。例如，有某款造型美观但结构上十分复杂的酒瓶包装盒，用户在将酒置入盒中后需要花费一定时间才可把酒盒盖紧，且包装极易破损，并不适宜保存酒瓶。这种精巧别致的包装设计虽然在一定程度上促进了包装行业的发展，却也忽视了用户使用体验，不适于推广应用。而相对于此类包装，便利性好的包装可有效加强用户对商品的使用体验。众所周知，老年人因身体特征原因，每日需多次用药，但由于记忆力较差，往往记不清用药次数，由此催生出一款专为老年人设计的药盒，利用该药盒可事先分配一周的用药量，且每日药物均由数个格子划分，明确好早中晚用药量，同时，药盒上方还设有凹槽，方便手指颤巍的老人拿取[2]。该药盒虽然设计简约，却从细节处体现了以人为本的精神，提高了用户的生活质量。除使用体验外，包装的便利性还可在商品的运输、保存、携带及废弃等方面体现出来。便利性越强的包装设计越会体现出人文精神，也越会受到消费群体的欢迎。
2.2 商品保护性体现
包装对商品的保护功能主要为降低商品在运输、仓储、销售等过程中因意外因素而造成的损坏，对于食品则可延长其贮藏时间。包装设计师在设计时，应严格分析商品的化学特性及物理属性，认识商品在变形、腐烂及破碎等方面的特性，如此才可针对性的选择包装材料，设计出科学合理的商品包装，防止因搭配不当或选材错误，导致商品与包装材料发生化学反应甚至产生毒性作用，影响商品质量。例如，部分商家盲目追求利益，把本应采用无毒材料制作的食品包装袋改用低廉却劣质的材料来制作，这些劣质材料往往不符合食品包装规范标准，甚至存在毒性，这些有毒物质可经由包装渗透到食品当中，若长期食用含有毒性的食品将可引发慢性中毒，严重威胁人们的健康。由此可见，合格的包装设计起到的不仅是保护商品的作用，更是保护消费者的健康安全。
近年来，随着我国大力提倡生态环保，使得消费者在选购商品的过程中也开始注重商品包装的环保性[3]。因此，包装设计师在条件允许的情况下，应充分考虑资源节约、环境保护以及人体健康等要素，将自然、再生能力强且无污染的粗纤维植物加工而成的材料作为商品包装，如此既可使包装设计具有艺术性和环保性，又保证了商品包装的安全性，体现出了包装设计中的人文精神。
2.3 包装的视觉功能
如同商品便利性与商品保护性一样，通过商品包装的外观，设计者可以直观的表达出其所要传达的人文精神，而优美的包装设计不仅可带给消费者美好的视觉享受，还可拉近消费者与商品品牌间的距离，提高消费者的购买欲望，促进商品的销售。设计师以商品特性和主要消费群体为依据，能够设计出满足该消费群体视觉感受的商品包装。比如中秋时节是合家团圆的日子，大众普遍会购买月饼馈赠长辈与亲朋好友，以示自己的关心和问候，而为了表达节日气氛与人文情怀，月饼的包装设计往往以暖色调为主，以营造出喜气洋洋、温馨大方的氛围；在造型上则强调圆圆满满的精神理念，以圆型和方型为主；此外在文字上，我国向来以含蓄为美，故此可将送礼者的祝福直接表达在包装上，既表达了送礼者对收送者的情感关怀，又省去了送礼者直白的表述方式，充分在包装外观上体现了以人为本的理念。
3 结语
综合上述，如今的消费者与从前相比，在商品包装上更注重人文理念的融入，而商品包装美观程度已经不是他们选购商品的首选要素。为此，应针对不同人群的需求，强调包装设计与人的心灵交流，结合商品特性，将人文精神充分体现在包装设计中，从而在商品与包装、包装与消费群体上实现人文精神的完美结合。
【参考文献】
[1]李洪彦.浅析包装设计中的适度原则[J].大众文艺.2011（08）：71-72.
[2]张冰玉.为谁而设计——对现代包装设计的思考[J].青年文学家.2011（23）：155+157.
[3]侯志国.论传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].艺术教育.2011（02）：143.