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健康的跨文化传通是国家发展的重要条件。同时,外来传播也会带来负面影响,西方的价值体系随之涌进了国门。诸如以西方模式来设定现代化目标,对认知方式和权威话语的侵犯,巧妙的种族意识渗透,以及用广告传播来进行消费示范和文化灌输等。面对负面影响,不能简单地采取直接抵制的做法。应该确立健康的接受心态,做好把关工作,为广大群众提供精美的媒介产品。能否克服外来传播的负面影响,将关系到中华民族的生存和发展。