试论多屏时代电视节目的传播策略

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新媒体技术、用户习惯和终端介质的改变已经推动电视行业进入了多屏时代。多屏时代的受众呈现出更注重个人选择、更关注节目本身、更在意心理认知等特点。多屏时代电视节目传播可以考虑从五方面进行突破:以内容为中心,更加注重台网联动;突出社交化,主动实现多屏互动;迎合碎片化,因势利导多屏传播;大数据营销,跨界合作实现共赢;网络重构,建设融合媒体云平台。
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