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文章从传播效果、经济效果和心理效果3个方面构建了网络广告投放效果评价的指标体系，并运用层次分析法对该指标体系进行分析，指出：经济效果是评价网络广告投放效果的核心；在心理效果评价指标中，态度倾向和情感激发最重要；在传播效果方面，要了解不同顾客的上网习惯，努力实现网络广告的精准投放。
基于AHP的网络广告投放效果评价研究
【摘 要】
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文章从传播效果、经济效果和心理效果3个方面构建了网络广告投放效果评价的指标体系，并运用层次分析法对该指标体系进行分析，指出：经济效果是评价网络广告投放效果的核心；在心理
【机 构】
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湖北理工学院经济与管理学院
【出 处】
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黄石理工学院学报：人文社科版
【发表日期】
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2012年4期
【基金项目】
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[基金项目]黄石理工学院校级科研项目“网络广告投放效果的影响因素及评价研究”.项目编号：09yjr77B
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